自考“西方經(jīng)濟學”筆記（9）

　　9.完全競爭市場上和壟斷競爭市場上長期均衡的對比

　?。?）需求曲線，平均收益曲線，邊際收益曲線不同。在完全競爭下，這三條線重合為一條與橫軸平行的線。在壟斷競爭下，需求曲線與平均收益曲線重合，但向右下方傾斜，邊際收益曲線則為平均收益曲線下向右下方傾斜的一條線。

　?。?）在長期均衡時，長期平均成本的狀況不同。在完全競爭下實現(xiàn)了長期均衡時，產(chǎn)量決定的長期平均成本處于最低點，而在壟斷競爭下實現(xiàn)了長期均衡時，產(chǎn)量決定的長期平均成本并不是處于最低點，這說明此時存在資源浪費。

　?。?）價格不同。在完全競爭下的價格低于壟斷競爭下的價格。

　?。?）產(chǎn)量不同。在完全競爭下的產(chǎn)量大于壟斷競爭下的產(chǎn)量。

　　注意能夠結(jié)合圖形來分析。

　　10.壟斷競爭市場上的產(chǎn)品差別競爭

　　（1）產(chǎn)品差別的定義。

　　產(chǎn)品差別是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量，牌號，形式，包裝等方面的差別。

　?。?）在壟斷競爭市場上企業(yè)的成功取決于產(chǎn)品差別競爭。

　　在壟斷競爭市場上，長期競爭的結(jié)果是經(jīng)濟利潤為零，但短期中可以憑借產(chǎn)品特色形成的壟斷地位獲得經(jīng)濟利潤。因此，想實現(xiàn)利潤最大化的企業(yè)就應該把長期變成一個個短期。這樣作的關鍵則是創(chuàng)造產(chǎn)品差別，以不斷變化的產(chǎn)品特色保持自己的壟斷地位。

　?。?）實際產(chǎn)品差別的創(chuàng)造。

　　企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品差別就要使自己的質(zhì)量，外形，包裝不同于同類其他產(chǎn)品。這些不同差別的產(chǎn)品滿足消費者的不同偏好，就可以在一部分消費者中形成壟斷地位。

　?。?）廣告與營銷手段的運用。

　　產(chǎn)品差別在許多情況下取決于消費者的認知，無論產(chǎn)品有多大差別，但如果消費者不承認這種差別，這些差別就不存在。反之，盡管產(chǎn)品本身并無差別，但只要消費者認為它有差別，它就有差別。因此，創(chuàng)造產(chǎn)品差別還要使消費者承認這種差別。這就要靠企業(yè)通過廣告等營銷手段來創(chuàng)造產(chǎn)品差別。廣告的作用正是要使消費者認識那些不易辨認的產(chǎn)品差別，甚至使消費者承認本無差別的產(chǎn)品有差別。這正是壟斷競爭企業(yè)花巨資作廣告的重要原因。

　　（5）創(chuàng)造名牌。

　　在產(chǎn)品差別中，品牌是一種重要的產(chǎn)品差別，它既有實際差別，又有消費者對它的認知。就是說，名牌首先是作出來的，沒有高質(zhì)量，受消費者歡迎的產(chǎn)品，就沒有名牌。但名牌還要靠廣告宣傳，讓消費者認知。所以，在壟斷競爭行業(yè)中，企業(yè)創(chuàng)造名牌是十分重要的。

　　11.寡頭市場的特征

　　寡頭市場是幾家大企業(yè)控制的市場。形成寡頭市場的關鍵原因是規(guī)模經(jīng)濟的存在。

　　寡頭市場具有其他市場結(jié)構(gòu)所沒有的一個重要特征：幾家寡頭之間的相互依存性。因為在寡頭市場上，企業(yè)數(shù)量很少，每家企業(yè)都占有舉足輕重的地位。他們各自在價格或產(chǎn)量方面決策的變化都會影響整個市場和其他競爭者的行為。因此，寡頭市場上各企業(yè)之間存在著極為密切的關系。每家企業(yè)在作出價格與產(chǎn)量的決策時，不僅要考慮到本身的成本與收益情況，而且還要考慮到這一決策對市場的影響，以及其他企業(yè)可能作出的反應。

　　12.寡頭市場上的價格決定

　?。?）價格領先制又稱價格領袖制，指一個行業(yè)的價格通常由某一寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價格。如果產(chǎn)品是無差別的，價格變動可能是相同，即價格變動幅度相同。如果價格是有差別的，價格變動可能相同，也可能有差別。

　　（2）成本加成法是寡頭市場上一種最常用的方法，即在估算的平均成本的基礎上加一個固定百分率的利潤。平均成本可以根據(jù)長期中成本變動的情況確定，而所加的利潤比率則要參照全行業(yè)的利潤率情況確定。這種定價方法可以避免各寡頭之間的價格競爭，使價格相對穩(wěn)定，從而避免在降價競爭中各寡頭兩敗俱傷。從長期來看，這種方法能接近于實現(xiàn)最大利潤，是有利的。

　?。?）勾結(jié)定價是各寡頭勾結(jié)起來共同協(xié)商定價，各寡頭之間進行公開的勾結(jié)，組成卡特爾?？ㄌ貭柺枪杨^的價格聯(lián)盟，共同協(xié)商確定價格。卡特爾共同制定統(tǒng)一的價格，為了維持這一價格還必須對產(chǎn)量實行限制。但是，由于卡特爾各成員之間的矛盾，有時達成的協(xié)議也很難兌現(xiàn)，或引起卡特爾解體。在不存在勾結(jié)的的情況下，各寡頭還能通過暗中的勾結(jié)（又稱默契）來確定價格。

　　二、典型習題解答：

　　1. 填空題（2003年7月試題） 假設某一市場的銷售額為1000億元，在該市場上最大的四家企業(yè)的銷售額分別為200億元，160億元，140億元和100億元，則該市場上的四家集中率為___________________.

　　答案：60%

　　提示：注意掌握四家集中率和赫芬達爾-赫希曼指數(shù)的含義及其計算。

　　2.填空題（2003年5月試題） （用公式表示）在完全競爭市場上，企業(yè)短期均衡的條件是________________________，長期均衡的條件是_______________________.

　　答案：MR=MC MR=MC=AR=AC

　　提示：要注意完全競爭市場，壟斷市場，壟斷競爭市場上均衡條件（包括短期均衡與長期均衡）的不同。

　　3. 為什么在完全競爭市場上平均收益等于邊際收益，而在壟斷市場上卻是平均收益大于邊際收益

　　答案提示：（1）在完全競爭市場上，企業(yè)按既定的市場價格出售產(chǎn)品，而且個別企業(yè)銷售量的變動，并不能影響市場價格，故價格=平均收益=邊際收益。

　　（2）在壟斷市場上，每一單位產(chǎn)品的賣價也就是它的平均收益，故價格等于平均收益。但是，當銷售量增加時，產(chǎn)品的價格會下降，從而邊際收益減少，這樣，平均收益就不會等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益。由于收益變動規(guī)律與產(chǎn)量變動規(guī)律相同，因此根據(jù)平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關系，當平均產(chǎn)量或平均收益下降時，邊際產(chǎn)量或邊際收益小于平均產(chǎn)量或平均收益。

　　4. 單項選擇題（2003年7月試題） 完全競爭市場上的企業(yè)之所以是價格接受者，是因為：（ ）

　　A.它對價格有較大程度的控制

　　B.它生產(chǎn)了所在行業(yè)絕大部分產(chǎn)品

　　C.它的產(chǎn)量只占行業(yè)的全部產(chǎn)量的一個很小的份額

　　D.該行業(yè)只有很少數(shù)量的企業(yè)

　　答案：C.

　　提示：想一想，在完全競爭市場上，企業(yè)為什么不是價格的決定者

　　5. 判斷正誤題（2003年5月試題） 與單一定價相比，歧視定價獲得的利潤更多，因此壟斷者普遍采用歧視定價。

　　答案：×。

　　提示：注意實行歧視定價需要兩個條件。

　　6. 單項選擇題（2003年5月試題） 下列哪一個不是壟斷競爭的特征 （ ）

　　A.企業(yè)數(shù)量很少

　　B.進出該行業(yè)容易

　　C.存在產(chǎn)品差別

　　D.企業(yè)忽略其競爭對手的反應

　　答案：A.

　　提示：注意掌握四種市場結(jié)構(gòu)各自的含義及特征。

　　7. 判斷正誤題（2003年7月試題） 壟斷競爭市場上，企業(yè)的成功取決于產(chǎn)品差別競爭。

　　答案：√。

　　提示：聯(lián)系實際想一想，企業(yè)如何通過產(chǎn)品差別的競爭取得成功。

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