自考“廣告學(xué)（二）”筆記（2）

　　第四節(jié)

　　1.廣告的功能

　　從微觀角度來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。從宏觀角度來(lái)說(shuō)，廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能。

　　①營(yíng)銷功能明確了廣告的角色：

　　廣告增加知名度；廣告區(qū)隔產(chǎn)品身份；廣告幫助產(chǎn)品流通；廣告增加產(chǎn)品使用量；廣告增加新顧客；廣告拉回老顧客；廣告可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值；廣告增加排他性；廣告培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)；廣告降低銷售成本。

　?、趥鞑スδ艽_認(rèn)了廣告的身份：

　　促進(jìn)功能；勸服功能；增加功能；提示功能

　?、蹚V告的經(jīng)濟(jì)功能

　　1〉能夠溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)流通：在現(xiàn)代的社會(huì)化大生產(chǎn)中，經(jīng)濟(jì)信息是不可缺少的組成部分

　　2〉廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有刺激作用

　　3〉廣告有利于競(jìng)爭(zhēng)（比較性廣告重點(diǎn)）

　　4〉可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)

　　5〉廣告與價(jià)格

　　6〉廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響

　　7〉廣告與消費(fèi)者選擇

　　8〉廣告與產(chǎn)業(yè)集中

　　9〉廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響

　　10〉廣告與總體消費(fèi)

　　④廣告的社會(huì)功能

　　1〉對(duì)廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)

　　廣告的社會(huì)服務(wù)功能；繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)；廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展；廣告改進(jìn)生活品質(zhì)，推進(jìn)社會(huì)文明；廣告提供娛樂(lè)和話題；廣告直接反映本地文化。

　　2〉對(duì)廣告社會(huì)功能的批評(píng)（廣告的負(fù)面影響）

　　廣告的泛濫；廣告煽動(dòng)物欲；廣告中的虛假問(wèn)題；廣告從心理上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行控制；廣告品位（抑或品味）低下；廣告污損語(yǔ)言；廣告是形成社會(huì)偏見(jiàn)的原因之一；單純追求貴族化；廣告對(duì)兒童的危害；廣告導(dǎo)致消費(fèi)模式化。

　　2.廣告的作用

　?、賹?duì)企業(yè)的作用；②對(duì)大眾傳播媒介的作用；③對(duì)消費(fèi)者的作用。

　　第五節(jié)

　　1.廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系

　　支柱學(xué)科：市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)

　　另外：文化學(xué)、美學(xué)、創(chuàng)意思維學(xué)（提高思維）

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)（也很重要）