自考“廣告學(xué)（二）”第十四章知識(shí)點(diǎn)

　　第十四章 國(guó)際廣告 P359

　　一。國(guó)際廣告的特點(diǎn) （識(shí)記）——1.市場(chǎng)活動(dòng)范圍的廣大而多元 2.市場(chǎng)環(huán)境的紛繁多異

　　二。國(guó)際廣告的特點(diǎn) （領(lǐng)會(huì)） P360

　　1.促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展，推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程 2.配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施，增強(qiáng)國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)能力，提升國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 3.開(kāi)拓產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)，塑造世界性品牌 4.促進(jìn)國(guó)際商品信息的交流和國(guó)際新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

　　三。國(guó)際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn) （領(lǐng)會(huì)） P362

　　1.國(guó)際廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性（A是對(duì)國(guó)際廣告產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性的研究和分析B是對(duì)國(guó)際產(chǎn)品的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)前景的分析和預(yù)測(cè)。這兩點(diǎn)是開(kāi)展國(guó)際廣告活動(dòng)的前提和依據(jù)） 二。國(guó)際廣告環(huán)境的適應(yīng)性（主要是指目際國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，政治環(huán)境，法律環(huán)境，文化環(huán)境及其變化因素。這些環(huán)境因素對(duì)國(guó)際廣告活動(dòng)具有重大影響。）

　　四。一體化策略——即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播。

　　五。當(dāng)?shù)鼗呗浴瘁槍?duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求，創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。