07年自考“廣告心理學”最新資料3

　　第三章廣告媒體的心理特征

　　1媒體：指把信息傳輸給社會大眾的工具，常指：報紙、雜志、廣播、電視、電影、戶外廣告、直接函件等、

　　2不同媒體有不同的傳播對象，媒體的選擇的正確與否，對廣告效果是至關重要的。

　　3報紙廣告的心理特征：是最古老的廣告媒體，它的影響力和普及性是其它廣告媒體難以達到的：消息性（為中心） 保存性，信賴性，發(fā)布新聞的可能性，消息性廣告，其它包括，并排行，分類突出

　　4報紙具有特殊的新聞性，使廣告在無形之中增加可信度

　　5報紙有保存原型的特性，有保存的價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制

　　6報社的歷史大都遠比廣播廣播公司長久

　　7雜志廣告的心理特征：消息性比報紙深入，保存性比報紙長，具有選擇特定階層性，可以提高與報紙相同的新聞效果，消息形式廣告的運用

　　8廣播，電視廣告的心理特征：傳播速度最快，傳播范圍最廣不受時空限制，消息性，保存性，印象問題

　　9郵寄廣告的心理特征：很強的針對性，將廣告文案寫的自然、親切、以增加閱讀者的吸引力，具有選擇性，并排性少

　　10郵寄廣告又稱直接函件DM廣告，是直接送達到廣告信息的媒體

　　11交通廣告心里特征：流動性，移動性，反復傳遞性

　　12戶外廣告心理特征：反復性，由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)，面積大體積大

　　13包裝的心理特征：單純性，增加感情聯(lián)絡，依賴性

　　14最理想的銷售形式：包裝，商品、廣告

　　15廣告的可信度與媒介級別的增高而增高