自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)聽課筆記（三） -自考串講筆記

　　第二章 國際市場分析

　　國際市場營銷的本質(zhì)：在國際環(huán)境中，運(yùn)用市場營銷學(xué)原理和規(guī)律去調(diào)動(dòng)企業(yè)可控要素去適應(yīng)國際環(huán)境不可控因素的變化。國際營銷外部環(huán)境分為經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境。

　　對政治環(huán)境評估的重要性與評估標(biāo)準(zhǔn)

　　國際市場政治環(huán)境包含三方面：該國zheng-fu在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用；政治環(huán)境的穩(wěn)定性、與他國的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。

　　1. zheng-fu在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

　?。?）參與者：zheng-fu以消費(fèi)者或買者的身份出現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。涉及zheng-fu的所有權(quán)可能阻礙企業(yè)在該特定市場運(yùn)作；zheng-fu的所有權(quán)可能造成對某一類產(chǎn)品獨(dú)買權(quán)。

　?。?）管理者：zheng-fu以經(jīng)濟(jì)法令、規(guī)章、和政策的制定者的身份出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中

　　第三章 國際市場信息

　　一、信息工作的重要性

　　1. 信息工作和企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系

　?。?）信息是企業(yè)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)

　?。?）信息是控制企業(yè)營銷活動(dòng)的主要工具

　　（3）信息搜集、處理分析研究的復(fù)雜性，企業(yè)需要有專職人員處理

　?。?）企業(yè)都有本身所特有的問題，必須組織專人進(jìn)行調(diào)查才能獲得所需信息

　　2. 信息的特征：知識(shí)性、擴(kuò)延性、繼承性、反饋功能、創(chuàng)新性、時(shí)效性。

　　二、國際市場信息系統(tǒng)

　　1. 二手資料的作用

　　（1）為現(xiàn)場研究提供準(zhǔn)備

　?。?）代替現(xiàn)場調(diào)研

　　（3）彌補(bǔ)現(xiàn)場研究不足

　　2. 二手資料的來源

　?。?）國際組織發(fā)行資料

　　（2）地區(qū)性的組織發(fā)行的資料

　?。?）各國zheng-fu發(fā)行的資料

　?。?）其他國外機(jī)構(gòu)

　?。?）中國資料