07年4月自考“廣告攝影”串講

　　1. 廣告攝影師能夠?qū)⑷S空間的現(xiàn)實(shí)美轉(zhuǎn)為二維空間的攝影美需要利用哪些攝影手段？

　　答：對于攝影師來說，一旦在現(xiàn)實(shí)空間中發(fā)現(xiàn)對象，并且同自己的情感相溝通，實(shí)現(xiàn)主客觀的同構(gòu)怎樣選取空間形象，確定景別，對象與背景的層次安排，巧妙結(jié)構(gòu)光線透視效果的掌握，階調(diào)的控制等因素，都是把三維空間的現(xiàn)實(shí)美，轉(zhuǎn)化為二維空間攝影美的重要手段。

　　攝影二維空間與三維空間的關(guān)系？

　　答：作為客觀性的現(xiàn)實(shí)空間是實(shí)在可感的，而攝影藝術(shù)提供的畫面空間卻是假借的。在藝術(shù)化的畫面上，三度空間的客觀性消失了，取而代之的只是攝影師某一視點(diǎn)的空間印象，并將這一印象物化為二度空間的“平面”。攝影藝術(shù)創(chuàng)造不出立體空間，只能憑借機(jī)械手段進(jìn)行二度空間的畫面對三度空間的模擬。

　　2. 藝術(shù)物體已是：“表現(xiàn)”，其表現(xiàn)“力”會(huì)對觀察者產(chǎn)生制約作用，將觀察者推到被動(dòng)的地位。

　　3. 意象是一個(gè)復(fù)合概念：意是思想觀念，象是事物形象。美學(xué)中的意象是融合了作者思想感情的藝術(shù)形象，是我國文化長期實(shí)踐在藝術(shù)美感上的凝結(jié)與積淀的結(jié)晶，是我國傳統(tǒng)心理模式的表象。

　　4. 攝影藝術(shù)中的意象包括那幾個(gè)方面？ 情節(jié)性 可變性 創(chuàng)造性

　　5. 藝術(shù)直覺是以客觀存在的直觀形象為起點(diǎn)，并同攝影師的創(chuàng)作思維的觸角相撞擊。

　　6. 形象思維是攝影師對于視覺審美對象的思維把握，是一種感性的，外在的，本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，而抽象思維則是攝影師對于視覺審美對象的理性的，內(nèi)在的，本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。情感活動(dòng)是人類建筑在形象思維和抽象思維基礎(chǔ)之上的一種特有的體驗(yàn)。

　　7. 命題有何意義？

　　答：任何作品的命題一經(jīng)產(chǎn)生，它就將成為這幅作品的有機(jī)組成部分，不可分離。好的命題往往具有“畫龍點(diǎn)睛”之妙，不但可以使欣賞者得以明確自己的思維軌跡，同時(shí)也使作品有了明確的“靈魂”。作品的命題，直接定向了欣賞者的思維軌跡，毫不含糊地“點(diǎn)”出作品的深層主題。在命題的過程中，攝影師既不能脫離形象思維，也不能脫離抽象思維。

　　8. 攝影藝術(shù)變形？任何一種藝術(shù)當(dāng)它發(fā)展到一定程度時(shí)，都會(huì)有一種“變形”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

　　所謂變形，是對現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的某種“反動(dòng)”，這里所說的標(biāo)準(zhǔn)是人眼對現(xiàn)實(shí)空間的正常感受，這種正常感受對于人的審美情趣的刺激是有限的。攝影師利用現(xiàn)代攝影器材所提供的各種不同鏡頭的特性，對創(chuàng)作空間進(jìn)行一種有意識(shí)的變形，使攝影師能夠更好的表現(xiàn)自己的主觀意象與情緒，創(chuàng)造出一種特殊的空間感受。

　　9. 廣告的市場功能可以回納幾點(diǎn)？ 顯露 被理解 樹立形象 增加銷售

　　10.廣告內(nèi)容怎樣才能最有效地完成信息傳遞，并且產(chǎn)生良好效果呢？

　　答：真實(shí)性——真實(shí)是廣告的生命，任何欺騙性廣告都將影響企業(yè)的聲譽(yù)。

　　獨(dú)特性——特色是引起人們注意的條件。

　　針對性——廣告不能以企業(yè)為中心，而必須以顧客為中心；要針對潛在顧客的需求說話，要告訴目標(biāo)對象產(chǎn)品能給他帶來       什么利益。

　　藝術(shù)性——廣告?zhèn)鬟f信息不是硬塞給顧客的，而應(yīng)該是一種“藝術(shù)”化的傳遞，是在藝術(shù)的欣賞中去獲得信息的。

　　11.廣告攝影的特征？

　　答：A 對信息的實(shí)證性。攝影的“紀(jì)實(shí)性”特征，使攝影廣告獲得了較強(qiáng)的可信性，而“真實(shí)”正是廣告的生命。

　　B 吸引人的逼真形象。

　　C 展示性。攝影廣告的展示性是非常強(qiáng)的，即有實(shí)物廣告展示的優(yōu)點(diǎn)，也有類似影視廣告過程演示的長處，更有展示的隨   意性，充分性，以及存留，攜帶的方便性。

　　D 通用的形象語言。不同的語言往往成為人類信息交流的一大阻礙，而攝影廣告卻提供出了一種人類共識(shí)的，不易發(fā)生   誤解的形象語言。

　　12.廣告攝影的藝術(shù)性？ 構(gòu)思奇特 用光精巧 構(gòu)圖新穎 色彩豐富

　　13.色彩在攝影藝術(shù)中同樣存在如何表現(xiàn)節(jié)奏的問題。色彩有強(qiáng)弱，深淺，冷暖之分，而這種多色調(diào)的矛盾統(tǒng)一就形成了色彩   的節(jié)奏。

　　14.廣告攝影常用的色彩調(diào)配一般有？

　　答：A 雜色化 由多種色彩組合而成，看上去眼花繚亂，五彩繽紛，給人以跳動(dòng)，刺激的感覺，適合于兒童商品。

　　B 單色化 以一種色彩為創(chuàng)作基調(diào)，或在重點(diǎn)處加上少量對比色。對比色比例不大，卻顯得妙趣橫生，主題突出，給人以簡   潔莊重之感。

　　C 冷色化 冷色使人產(chǎn)生清涼，爽快之感，適合夏季商品。

　　D 暖色化 暖色給人以溫暖柔和，充滿生機(jī)之感。

　　15.人類的審美標(biāo)準(zhǔn)是不斷發(fā)展變化的，但是審美觀念的形成又是同人類的文化發(fā)展密切相關(guān)的，具有一種特殊的繼承性，   這就造成了審美觀念的民族特色與地域特色。

　　16.創(chuàng)意——廣告攝影的靈魂？

　　A 攝影廣告的競爭，實(shí)質(zhì)上就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的競爭。

　　B 創(chuàng)意，是攝影師學(xué)識(shí)，文化，藝術(shù)修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是智能與靈感撞擊后迸發(fā)出的燦爛火花。創(chuàng)意也是對每一位廣告攝   影師知識(shí)，才能，技巧的考驗(yàn)。

　　C 廣告創(chuàng)意要具備首創(chuàng)精神。創(chuàng)意也不同于“創(chuàng)異”真正具有首創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意，是要產(chǎn)生出最大強(qiáng)度的心理突破效果。

　　D 創(chuàng)意對于任何一幅廣告攝影作品來說，都有著非常重要的意義。

　　17.策劃的內(nèi)容？ 市場調(diào)查 制定廣告計(jì)劃 廣告信息的表達(dá)

　　18.廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略？

　　A廣告表現(xiàn)是對廣告創(chuàng)意的延伸，通過物化形式，將創(chuàng)意的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀形象，而將創(chuàng)意構(gòu)想進(jìn)行表現(xiàn)的過程，即為廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略，廣告構(gòu)想的一個(gè)重要任務(wù)，就是要明確廣告商品的訴求內(nèi)容——即商品特性與消費(fèi)者的需要相一致。

　　B在市場競爭中，之所以把廣告表現(xiàn)提高到戰(zhàn)略的地位來認(rèn)識(shí)，這也是由其具體內(nèi)容所決定的。它包括：廣告的表現(xiàn)目標(biāo)，廣告?zhèn)鬟f信息后，達(dá)到何種層次的認(rèn)知，如何提高企業(yè)知名度，提高商品性能理解度等，即要迎合目標(biāo)顧客的心理背景，使其能夠在愉悅之中接受廣告信息。

　　C為了有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意與廣告整體策劃，廣告制作人員必須向廣告主詳細(xì)了解各方面的情報(bào)，而明確的定位是廣告制作的重要關(guān)鍵。

　　D廣告表現(xiàn)是對各種廣告要素的集合，而不是某種單一的行為，對于任何一個(gè)廣告要素的忽視，往往將造成整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的失敗。

　　19.主題表現(xiàn)法（直觀法）

　　A直觀法是廣告攝影中最“原始”的表現(xiàn)手段，其表現(xiàn)特點(diǎn)是對商品形象直接進(jìn)行描繪。但攝影師不能因此而認(rèn)為其間沒有藝術(shù)性，只是一種“純客觀”地描繪。按構(gòu)圖原理直接用產(chǎn)品形象作為主體形象進(jìn)行拍攝，可以最大限度地展示商品自身所具有的魅力。

　　20.間接表現(xiàn)法特點(diǎn)

　　其表現(xiàn)效果不以直接展示商品本身的形態(tài)質(zhì)感為目的，而是注重一種藝術(shù)表現(xiàn)，情感渲染，其攝影作品的畫面內(nèi)容往往是把藝術(shù)化的對象作為主要媒體，商品本身不過是這一媒體的一件飾物，表現(xiàn)的過程是商品（可體）與媒體（主體）結(jié)合統(tǒng)一的過程。這種表現(xiàn)形式，雖然弱化了廣告宣傳的商業(yè)性，但他的優(yōu)勢在于以現(xiàn)代審美意識(shí)去加強(qiáng)對受眾的情感刺激，同時(shí)在物質(zhì)與精神兩個(gè)方向上滿足人們的心理需要。所以，作為客觀評價(jià)，由于間接法不是對受眾進(jìn)行商品的直接感覺，故多追求一種潛在促銷的效果。

　　21.對比表現(xiàn)法

　　對比法，就是要在比較中突出現(xiàn)廣告的表現(xiàn)主題。對比有兩方面的內(nèi)容：一是商品自身的對比；一是攝影作品畫面內(nèi)容設(shè)計(jì)上的對比。攝影師在運(yùn)用對比法進(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)，要注意兩個(gè)問題：首先，對比物不可選擇其它企業(yè)的同類產(chǎn)品。其次，對比物之間一定要有能夠相互溝通，引發(fā)聯(lián)想的因子。

　　22夸張法

　　攝影是視覺藝術(shù)，只有可視的形象才能對受眾產(chǎn)生出吸引力，它可以運(yùn)用合理的夸張去表現(xiàn)商品?！昂侠怼笨鋸垇碜杂跀z影師敏銳的觀察力，較高的藝術(shù)修養(yǎng)以及創(chuàng)造性思維的能力?？鋸埛ㄊ且环N藝術(shù)性較強(qiáng)的表現(xiàn)形式，使用這一表現(xiàn)形式的關(guān)鍵，是要適度，不可打破夸張與真實(shí)的平衡關(guān)系，超過合理的尺度，就會(huì)自然走向它的反面——虛假。

　　23拍攝照片需要相機(jī)，鏡頭，膠片以及光線來完成。因?yàn)檫@四種要素在任何拍攝場景下都不可缺少。

　　24暴光模式主要有光圈優(yōu)先A，快門優(yōu)先式S（T），程序控制式P，高速程序式，景深程序式等自動(dòng)暴光。

　　25.照相機(jī)的附件有：三腳架，云臺(tái)，快門線，遮光罩和濾色鏡等。

　　26廣告攝影構(gòu)圖是攝影家為了表現(xiàn)廣告的意圖，在畫面中對題材所作的控制和處理。就是說，廣告攝影家通過相機(jī)鏡頭的視野，運(yùn)用攝影造型手段，把被攝物體組成一個(gè)整體，構(gòu)成完美的畫面，以揭示思想內(nèi)容，這就是廣告攝影構(gòu)圖。簡言之，廣告攝影構(gòu)圖，就是組織畫面或畫面布局的造型處理。

　　27構(gòu)圖的基本要求；簡潔即畫面一目了然，完整，生動(dòng)，穩(wěn)定，

　　28.黃金分割用于構(gòu)圖有如下的作用：制定適合的畫面比例；安排地平線的位置；按比例分配構(gòu)圖；確立主體的位置。

　　29.畫面主體與空白？

　　A畫面空白是指畫面上主體，陪體等實(shí)有形體之間的空隙部分，它們往往由天空，水面及其他單一色調(diào)的背景所形成。空白雖非具體的形象，但都有著它的表現(xiàn)力，它同樣是畫面的重要組成部分。

　　B空白處理得當(dāng)，能使畫面有虛有實(shí)，有疏有密，并能使畫面氣韻生動(dòng)，思路流暢，節(jié)奏和諧。所以在主體周圍留有一定的空白，是突出主題的需要。中國繪畫有句名言：“畫留三分空，生氣隨之發(fā)”，說的就是這個(gè)道理

　　C畫面上留下空白是創(chuàng)造意境，產(chǎn)生聯(lián)想的條件，它使觀眾的視線和思路能在畫面上流轉(zhuǎn)縈回，激起感情上的共鳴。

　　D在運(yùn)動(dòng)著的主體前面留有移動(dòng)的空白，能加強(qiáng)主體的運(yùn)動(dòng)感，也符合觀眾的心理要求。語言表達(dá)功能，有力度產(chǎn)生?？瞻字灰诋嬅嫔狭舻那‘?dāng)，就能使作品虛實(shí)相生，畫面錯(cuò)落