全國2008年4月歷年自考市場營銷策劃試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 16:09:08

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全國2008年4月歷年自考市場營銷策劃試卷
課程代碼：00184
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．市場調(diào)研策劃屬于市場營銷策劃中的( )
A．基礎(chǔ)策劃 B．運行策劃
C．發(fā)展策劃 D．戰(zhàn)略策劃
2．企業(yè)并購若干個下游企業(yè)，控制分配系統(tǒng)或生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)銷—體化的策略屬于
( )
A．后向一體化 B．前向一體化
C．水平一體化 D．并購一體化
3．某企業(yè)對A產(chǎn)品市場按照其使用狀況進行市場細(xì)分，則該企業(yè)使用的細(xì)分變量“使用狀況”屬于( )
A．地理變數(shù) B．人口變數(shù)
C．心理變數(shù) D．行為變數(shù)
4．企業(yè)以高價格、低強度促銷推出新產(chǎn)品的營銷策略屬于( )
A．快速撇取策略 B．緩慢撇取策略
C．快速滲透策略 D．緩慢滲透策略
5．人們接受廣告有一個過程，首先認(rèn)識廣告，進而相信廣告的內(nèi)容，最終促使顧客購買產(chǎn)品，從而達到廣告的效果，這是指廣告效果的( )
A．時間推移性 B．積累效果性
C．間接效果性 D．長久有效性
6．奧運會期間，標(biāo)有會徽或吉祥物的產(chǎn)品的價格，比其他未做標(biāo)記的同類產(chǎn)品價格要高出許多，這種差價策略是( )
A．質(zhì)量差價策略 B．用途差價策略
C．時間差價策略 D．地理差價策略
7．企業(yè)在規(guī)定的時間內(nèi)，允許國外企業(yè)使用自己的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，包括專利、商標(biāo)等，以換取特許或者其它形式的支付，而企業(yè)本身并不投入資金的一種國際市場進入方式屬于( )
A．許可貿(mào)易 B．特許經(jīng)營
C．管理合同 D．合同生產(chǎn)
8．按照品牌競爭力層次的表述，在品牌競爭力較強的狀態(tài)下，其對應(yīng)的品牌市場表現(xiàn)為
( )
A．品牌忠誠 B．品牌偏好
C．品牌接受 D．品牌知曉
9．經(jīng)營的范圍狹窄，僅經(jīng)營一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品，但產(chǎn)品的規(guī)格、型號齊全的零售商類型是( )
A．折扣商店 B．特許經(jīng)營組織
C．連鎖商店 D．專賣店
10．據(jù)統(tǒng)計，A產(chǎn)品的家庭普及率已經(jīng)超過了90％。某調(diào)研公司據(jù)此推斷A產(chǎn)品已經(jīng)處于產(chǎn)品生命周期的衰退期。則該調(diào)研公司采用的產(chǎn)品生命周期判斷方法是( )
A．曲線判斷方法 B．類比判斷方法
C．經(jīng)驗判斷方法 D．比率增長判斷方法
11．為了打擊競爭者并迫使其退出市場，將產(chǎn)品價格定得很低，甚至影響到企業(yè)的自身利益，企業(yè)采用的這種價格策略是( )
A．價格欺詐 B．掠奪價格
C．歧視價格 D．壟斷價格
12．消費者購買汽車的行為屬于( )
A．多樣性的購買行為 B．習(xí)慣性的購買行為
C．減少失調(diào)感的購買行為 D．復(fù)雜的購買行為
13．對于處于成長期階段的產(chǎn)品，企業(yè)市場策略的重點要突出的是( )
A．短 B．改
C．換 D．快
14．現(xiàn)代企業(yè)的正常運作離不開銀行的支持，從企業(yè)的角度來看，銀行應(yīng)該屬于其營銷公眾中的( )
A．生存性公眾 B．功能性公眾
C．同業(yè)性公眾 D．?dāng)U散性公眾
15．某商家規(guī)定購買人員每次購買100件以上按基本價的95％收款，購買300件以上按基本價的90％收款。這種價格折扣策略屬于( )
A．職能折扣 B．季節(jié)折扣
C．累計數(shù)量折扣 D．非累計數(shù)量折扣
16．A企業(yè)在一報紙上刊登廣告。已知該版報紙廣告的支出為10000元，該報紙的發(fā)行量為1000000份，據(jù)統(tǒng)計，報紙的閱讀者中，有50％的人會閱讀廣告，則該廣告的千人成本為( )
A．10元 B．20元
C．50元 D．100元
17．企業(yè)在一段時間內(nèi)集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營銷組合策略，專攻一個或幾個細(xì)分市場的目標(biāo)市場策略屬于( )
A．無差異市場策略 B．差異性市場策略
C．密集性市場策略 D．選擇性市場策略
18．某企業(yè)將A產(chǎn)品以行業(yè)的平均價格水平為基礎(chǔ)進行定價，則這種定價方法屬于( )
A．通行價格定價法 B．競爭價格定價法
C．理解定價法 D．需求導(dǎo)向定價法
19．企業(yè)通過開發(fā)其他企業(yè)已經(jīng)開發(fā)而本企業(yè)尚未生產(chǎn)的新產(chǎn)品策略是( ) ......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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