全國(guó)2008年4月歷年自考市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試卷

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全國(guó)2008年4月歷年自考市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試卷
課程代碼：00184
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．市場(chǎng)調(diào)研策劃屬于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的( )
A．基礎(chǔ)策劃 B．運(yùn)行策劃
C．發(fā)展策劃 D．戰(zhàn)略策劃
2．企業(yè)并購(gòu)若干個(gè)下游企業(yè)，控制分配系統(tǒng)或生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷—體化的策略屬于
( )
A．后向一體化 B．前向一體化
C．水平一體化 D．并購(gòu)一體化
3．某企業(yè)對(duì)A產(chǎn)品市場(chǎng)按照其使用狀況進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，則該企業(yè)使用的細(xì)分變量“使用狀況”屬于( )
A．地理變數(shù) B．人口變數(shù)
C．心理變數(shù) D．行為變數(shù)
4．企業(yè)以高價(jià)格、低強(qiáng)度促銷推出新產(chǎn)品的營(yíng)銷策略屬于( )
A．快速撇取策略 B．緩慢撇取策略
C．快速滲透策略 D．緩慢滲透策略
5．人們接受廣告有一個(gè)過(guò)程，首先認(rèn)識(shí)廣告，進(jìn)而相信廣告的內(nèi)容，最終促使顧客購(gòu)買產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告的效果，這是指廣告效果的( )
A．時(shí)間推移性 B．積累效果性
C．間接效果性 D．長(zhǎng)久有效性
6．奧運(yùn)會(huì)期間，標(biāo)有會(huì)徽或吉祥物的產(chǎn)品的價(jià)格，比其他未做標(biāo)記的同類產(chǎn)品價(jià)格要高出許多，這種差價(jià)策略是( )
A．質(zhì)量差價(jià)策略 B．用途差價(jià)策略
C．時(shí)間差價(jià)策略 D．地理差價(jià)策略
7．企業(yè)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，允許國(guó)外企業(yè)使用自己的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，包括專利、商標(biāo)等，以換取特許或者其它形式的支付，而企業(yè)本身并不投入資金的一種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式屬于( )
A．許可貿(mào)易 B．特許經(jīng)營(yíng)
C．管理合同 D．合同生產(chǎn)
8．按照品牌競(jìng)爭(zhēng)力層次的表述，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的狀態(tài)下，其對(duì)應(yīng)的品牌市場(chǎng)表現(xiàn)為
( )
A．品牌忠誠(chéng) B．品牌偏好
C．品牌接受 D．品牌知曉
9．經(jīng)營(yíng)的范圍狹窄，僅經(jīng)營(yíng)一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品，但產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)齊全的零售商類型是( )
A．折扣商店 B．特許經(jīng)營(yíng)組織
C．連鎖商店 D．專賣店
10．據(jù)統(tǒng)計(jì)，A產(chǎn)品的家庭普及率已經(jīng)超過(guò)了90％。某調(diào)研公司據(jù)此推斷A產(chǎn)品已經(jīng)處于產(chǎn)品生命周期的衰退期。則該調(diào)研公司采用的產(chǎn)品生命周期判斷方法是( )
A．曲線判斷方法 B．類比判斷方法
C．經(jīng)驗(yàn)判斷方法 D．比率增長(zhǎng)判斷方法
11．為了打擊競(jìng)爭(zhēng)者并迫使其退出市場(chǎng)，將產(chǎn)品價(jià)格定得很低，甚至影響到企業(yè)的自身利益，企業(yè)采用的這種價(jià)格策略是( )
A．價(jià)格欺詐 B．掠奪價(jià)格
C．歧視價(jià)格 D．壟斷價(jià)格
12．消費(fèi)者購(gòu)買汽車的行為屬于( )
A．多樣性的購(gòu)買行為 B．習(xí)慣性的購(gòu)買行為
C．減少失調(diào)感的購(gòu)買行為 D．復(fù)雜的購(gòu)買行為
13．對(duì)于處于成長(zhǎng)期階段的產(chǎn)品，企業(yè)市場(chǎng)策略的重點(diǎn)要突出的是( )
A．短 B．改
C．換 D．快
14．現(xiàn)代企業(yè)的正常運(yùn)作離不開銀行的支持，從企業(yè)的角度來(lái)看，銀行應(yīng)該屬于其營(yíng)銷公眾中的( )
A．生存性公眾 B．功能性公眾
C．同業(yè)性公眾 D．?dāng)U散性公眾
15．某商家規(guī)定購(gòu)買人員每次購(gòu)買100件以上按基本價(jià)的95％收款，購(gòu)買300件以上按基本價(jià)的90％收款。這種價(jià)格折扣策略屬于( )
A．職能折扣 B．季節(jié)折扣
C．累計(jì)數(shù)量折扣 D．非累計(jì)數(shù)量折扣
16．A企業(yè)在一報(bào)紙上刊登廣告。已知該版報(bào)紙廣告的支出為10000元，該報(bào)紙的發(fā)行量為1000000份，據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙的閱讀者中，有50％的人會(huì)閱讀廣告，則該廣告的千人成本為( )
A．10元 B．20元
C．50元 D．100元
17．企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營(yíng)銷組合策略，專攻一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略屬于( )
A．無(wú)差異市場(chǎng)策略 B．差異性市場(chǎng)策略
C．密集性市場(chǎng)策略 D．選擇性市場(chǎng)策略
18．某企業(yè)將A產(chǎn)品以行業(yè)的平均價(jià)格水平為基礎(chǔ)進(jìn)行定價(jià)，則這種定價(jià)方法屬于( )
A．通行價(jià)格定價(jià)法 B．競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法
C．理解定價(jià)法 D．需求導(dǎo)向定價(jià)法
19．企業(yè)通過(guò)開發(fā)其他企業(yè)已經(jīng)開發(fā)而本企業(yè)尚未生產(chǎn)的新產(chǎn)品策略是( ) ......
......

結(jié)束

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