自考“傳播學(xué)概論”復(fù)習(xí)概要（5）

　　第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法

　　一、概念

　　1.問(wèn)卷：進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查而編制的，由一組有機(jī)聯(lián)系的提問(wèn)所構(gòu)成的表格。

　　2.問(wèn)卷內(nèi)容分為哪四種問(wèn)題：

　?、俦徽{(diào)查者個(gè)人背景方面的問(wèn)題。

　　②行為方面的問(wèn)題。

　　③態(tài)度、感受、評(píng)價(jià)意見(jiàn)方面的問(wèn)題。

　　④理由方面的問(wèn)題

　　二、問(wèn)答

　　1.問(wèn)卷調(diào)查的主要特點(diǎn)

　?、贅?biāo)準(zhǔn)化。

　　②匿名性。

　?、鄄僮餍?。

　　2.提問(wèn)設(shè)計(jì)原則及問(wèn)卷結(jié)構(gòu)原則

　　提問(wèn)設(shè)計(jì)原則：

　?。?）合理性原則

　?、偃刻釂?wèn)是否都是特定研究課題及其理論假設(shè)所必須了解和提出的。

　　②所提問(wèn)題對(duì)于全部被調(diào)查者是否普遍適用。

　　③提問(wèn)給被調(diào)查者的負(fù)擔(dān)是否過(guò)重。

　?。?）科學(xué)性原則

　　①不提雙重問(wèn)題。

　?、谔釂?wèn)不帶傾向性。

　?、厶釂?wèn)必須具體明確。

　?。?）藝術(shù)性原則

　　①委婉法。

　?、陂g接法。

　?、巯麘]法

　?、芴摂M法。

　?、菰ā?/p>

　　問(wèn)卷結(jié)構(gòu)原則：

　?。?）先易后難。

　?。?）先“面”后“點(diǎn)”。

　?。?）同類(lèi)集中。

　　（4）先一般后特殊。

　　第四節(jié) 內(nèi)容分析法

　　一、概念：

　　1.內(nèi)容分析法及其特點(diǎn)

　　內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類(lèi)型，是對(duì)印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性?xún)?nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。

　　特點(diǎn)：①客觀性。②系統(tǒng)性。③定量性。④顯性?xún)?nèi)容。

　　二、問(wèn)答：

　　1.內(nèi)容分析的種類(lèi)

　　①實(shí)用語(yǔ)義分析：對(duì)文字符號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果。

　?、谡Z(yǔ)義分析：以文字符號(hào)所含的信息意義作為分析單元，對(duì)反映特定內(nèi)容的文字符號(hào)作統(tǒng)計(jì)分析。

　　③符號(hào)載體分析

　　以文字出現(xiàn)的頻率為統(tǒng)計(jì)歸類(lèi)的基本單元所進(jìn)行的內(nèi)容分析。

　　2.內(nèi)容分析的長(zhǎng)處與局限

　　長(zhǎng)處：①研究的對(duì)象是已經(jīng)記錄在案的訊息，所以能真實(shí)地表現(xiàn)信息的特征。

　?、谒璧馁M(fèi)用低。

　　局限：無(wú)法單純以?xún)?nèi)容分析為根據(jù)來(lái)作出某一內(nèi)容對(duì)受眾影響程度的結(jié)論。

　　第五節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法

　　一、概念：

　　1.自變量與因變量：在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中實(shí)行的措施叫自變量（實(shí)驗(yàn)刺激）；在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中由自變量決定其變化的因素叫因變量。

　　2.單一組實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)組+控制組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：

　　單一實(shí)驗(yàn)組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：只能實(shí)驗(yàn)組而沒(méi)有控制組的一種簡(jiǎn)單實(shí)驗(yàn)方法，它是對(duì)同一對(duì)象在某種實(shí)驗(yàn)刺激作用前后的一種觀察比較。

　　實(shí)驗(yàn)組+控制組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：利用一個(gè)實(shí)驗(yàn)組和一個(gè)控制組進(jìn)行平行對(duì)照研究的實(shí)驗(yàn)方法。

　　二、問(wèn)答：控制實(shí)驗(yàn)的“控制”及其優(yōu)缺點(diǎn)：

　　優(yōu)點(diǎn)：①能盡可能排除無(wú)關(guān)因素干擾所引起的觀測(cè)誤差，所獲數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確可靠。

　　②它能主動(dòng)設(shè)置條件，引起所需研究的傳播效應(yīng)，通過(guò)重復(fù)實(shí)驗(yàn)，便能得出科學(xué)性較強(qiáng)的研究結(jié)論。

　　缺點(diǎn)：由于嚴(yán)格控制條件，使實(shí)驗(yàn)每次只能解決一個(gè)單、雙因素因果聯(lián)系的小問(wèn)題，與實(shí)際生活存在一定的距離，得出的理論規(guī)律多為理想狀態(tài)下的因果效應(yīng)，往往必須經(jīng)過(guò)中間試驗(yàn)才能用于解決實(shí)踐中所提出的問(wèn)題。