廣告策劃試題_全國2009年10月自考試卷

浙江省2009年10月自學(xué)考試廣告策劃試題

湖北自考網(wǎng)11月29日整理
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.在廣告運作的五個環(huán)節(jié)中，________是廣告的監(jiān)測和反饋環(huán)節(jié)。
2.企業(yè)的促銷組合，由四個主要手段組成：廣告、銷售促進、宣傳推廣和________。
3.關(guān)于市場營銷組合的要素，較為通行的是麥卡錫的________理論。
4.新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。
5.媒介對受眾的說服效果受到________、傳播方式和傳播對象自身的特性的影響。
6.企業(yè)在市場中的角色可以被分為以下幾種：市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者和________。
7.“定位”這一概念最早出現(xiàn)在________年。
8.廣告要達到進行有效訴求的目的，必須具備三個條件：正確的訴求對象、________和正確的訴求方式。
9.按照運作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可分為廣告表現(xiàn)策略的決策和________兩個階段。
10.對于整個廣告活動，經(jīng)客戶認可的________是廣告運動的策略和計劃的唯一依據(jù)。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下列不屬于整合營銷傳播范圍之內(nèi)的是(    )
A．廣告 B.服務(wù) 
C.CI D.新媒體
2.在關(guān)于市場的觀念中，引導(dǎo)銷售者的最古老的觀念是(    )
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 
C.銷售觀念 D.推銷觀念
3.在社會角色中，表明他人或者社會對個人的期望的是(    )
A．期望角色 B.知覺角色 
C.扮演角色 D.理想角色

4.下列不屬于企業(yè)市場環(huán)境中的微觀環(huán)境的是(    )
A．企業(yè)自身 B.企業(yè)的供應(yīng)商
C.競爭者 D.社會文化環(huán)境
5.比較適合產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告策略是(    )
A．勸服性策略 B.開拓性策略
C.提醒性策略 D.維持性策略
6.企業(yè)市場營銷觀念是逐漸演進的，并且大致經(jīng)歷了三個階段。其中，第三個階段是(    )
A．大量營銷的階段 B.目標市場營銷的階段
C.產(chǎn)品差異化營銷的階段 D.整合營銷傳播階段
7.廣告主和廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代。在產(chǎn)品至上的時代，提出的理論是(    )
A．USP理論 B.定位理論
C.品牌形象理論 D.整合傳播理論
8.瑞典的汽車“VOLVO”提出“安全”定位，是屬于定位策略中的(    )
A．按使用者定位 B.相關(guān)定位
C.按競爭者定位 D.按商品特性帶給顧客的利益定位
9.企業(yè)在決定下一年度的預(yù)算時，統(tǒng)籌一下可以有多少資金作為廣告費用的方法稱為(    )
A．支出可能法 B.任意支出法 
C.銷售單位法 D.實驗法
10.以下不屬于廣告費用預(yù)算的項目是(    )
A．廣告部門人員的差旅費用 B.各種購買戶外廣告媒介的費用
C.廣告工作人員的工資 D.電視廣告的錄制費用

三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了以下哪幾個階段的變化?(      )
A．版面銷售的時代 B.版面掮客的時代 
C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時代 D.創(chuàng)意性廣告服務(wù)的時代 
E.策略性廣告服務(wù)的時代
2.按照廣告影響的范圍和影響的深遠程度，可以將廣告分為(      )
A．廣告運動 B.廣告活動 
C.促銷廣告運動 D.形象廣告運動 
E.觀念廣告運動
3.選擇性定律是針對受眾接受、理解和貯存信息而言的，它包括(      )
A．選擇性傳播 B.選擇性接觸 
C.選擇性理解 D.選擇性記憶 
E.選擇性注意
4.影響消費者行為的主要因素有(      )
A．文化因素 B.社會因素 
C.個人因素 D.家庭因素 
E.心理因素
5.廣告策劃中的思維方法主要有(      )
A．以事實為出發(fā)點 B.統(tǒng)觀全局 
C.做有依據(jù)的結(jié)論 D.創(chuàng)意至上 
E.突出主要問題
6.以下屬于(武漢自考)理性廣告訴求常常傳達的信息的是(      )
A．產(chǎn)品的質(zhì)量 B.服務(wù)的范圍
C.消費者購買產(chǎn)品可能獲得的利益 D.生活中的某些情趣
E.個人的滿足感
7.現(xiàn)代廣告的四大媒介指的是(      )
A．報紙 B.電視 
C.戶外 D.廣播 
E.雜志
8.評估廣告媒介的一般尺度有(      )
A．發(fā)行量 B.受眾 
C.有效受眾 D.每千人成本
E.媒介自身的風(fēng)格
9.廣告費用按照其作用和性質(zhì)，可以分為(      )
A．直接廣告費用 B.自營廣告費用 
C.他營廣告費用 D.固定廣告費用 
E.變動廣告費用
10.寫作策劃書文本時，常用的技巧有(      )
A．信息組織的技巧 B.行文的技巧
C.接近讀者的技巧 D.情報視覺化的技巧
E.提升文本整體形象的技巧

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告策劃
2.細分市場
3.為對手重新定位
4.理性訴求策略

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告策劃的作用。
2.消費者分析要點的總結(jié)。
3.廣告創(chuàng)意的作用。
4.影響廣告費用支出的因素。
5.廣告策劃書的內(nèi)容要點。

六、論述題(本大題10分)
廣告媒體選擇的原則。