服裝市場與營銷試題_全國2009年10月自考試卷

浙江省2009年10月自學考試服裝市場與營銷試題

湖北自考網(wǎng)11月29日整理
課程代碼：00683
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.根據(jù)馬斯洛的需求論，人們的最高層次需求是(　　　)
A.愛的需求 B.尊重需求 
C.自我實現(xiàn)需求 D.安全需求
2.我國服裝企業(yè)若想獲得長期的、可持續(xù)性發(fā)展應遵循(　　　)
A.產品導向 B.主動性社會市場導向
C.純市場導向 D.推銷導向
3.服裝原料主要由組成。(　　　)
A.動物纖維和植物纖維 B.天然纖維和化學纖維
C.蛋白質纖維和礦物纖維 D.長纖維和短纖維
4.現(xiàn)今以經典大方的設計、卓越的面料、精美的做工聞名于世的時尚之都是(　　　)
A.紐約 B.巴黎 
C.倫敦 D.米蘭
5.在服裝企業(yè)管理中，服裝生產和作業(yè)管理研究的是(　　　)
A.信息流 B.人才流 
C.物流 D.資金流
6.“現(xiàn)在消費者都是按照自己的意思在做選擇，而不是被強迫的。他們所需要的流行式樣必須兼顧膽識與內容，再加一點點的輕浮以達到平衡?！边@句話表明了(　　　)
A.流行是由消費者創(chuàng)造的
B.消費者總在追求前衛(wèi)的款式
C.消費者所需要的流行必須能反映他們的生活
D.消費者不關心流行，只是按照自己的意思選擇服裝
7.下面不屬于服裝設計的要素的是(　　　)
A.面料 B.色彩 
C.線條 D.質量
8.下面有關商品策劃主題確定的說法，錯誤的是(　　　)
A.主題有大小之分 B.主題應根據(jù)不同消費層設定
C.主題應該遵循品牌理念和風格 D.由于品牌風格不變，主題可以重復使用
9.配額屬于(　　　)
A.關稅壁壘 B.數(shù)量限制
C.經營及采購限制 D.技術性貿易壁壘
10.下面有關服裝企業(yè)經營的說法哪一句是正確的?(　　　)
A.服裝企業(yè)的利潤率通常是隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴大而提高的
B.服裝企業(yè)利潤率跌至2%以下時，就將面臨破產的危險境界
C.我國服裝業(yè)大多數(shù)已處于快速成長期和整合期
D.服裝企業(yè)內部工作氣氛的好壞與提高利潤率級別無關
11.給服裝定價時主要應考慮(　　　)
A.成本 B.毛利 
C.競爭對手 D.以上三方面
12.零售店的最基本決策是(　　　)
A.確定銷售產品種類 B.確定目標消費群
C.確定商品價格 D.確定店面位置
13.最早使用品牌的是(　　　)
A.美國專利藥物制造商 B.Levi’s公司
C.日本百貨業(yè) D.英國御用商品制造商
14.下列有關連鎖店特點的說法不正確的是(　　　)
A.連鎖店經營理念、企業(yè)識別系統(tǒng)、商品服務、經營管理應一致
B.連鎖店店名、店標、店鋪裝潢、店堂陳列、廣告宣傳、營業(yè)員服飾應統(tǒng)一
C.連鎖店各分店應經營同類商品，服務水平和方式一致
D.連鎖店應實行集中統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經營體制
15.服裝企業(yè)的三大組成部分是(　　　)
A.制造、批發(fā)和零售 B.策劃、設計和銷售
C.設計、生產和銷售 D.加工、內銷和外銷
16.能提供寬而深的產品線，又集購物、娛樂、休閑為一體的現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)是(　　　)
A.大型購物中心 B.百貨公司
C.會員制倉儲商店 D.大型綜合超市
17.下面有關天絲的說法正確的是(　　　)
A.天絲是一種天然纖維
B.天絲是將竹子做成竹漿粕然后紡絲制成的
C.天絲是一種人造纖維
D.在生產天絲過程中會對環(huán)境造成一定的污染
18.下列屬于一手資料的是(　　　)
A.市場問卷 B.網(wǎng)上信息
C.最新巴黎時裝發(fā)布會照片 D.企業(yè)內部資料
19.我國服裝(武漢自考)企業(yè)進入國際市場最簡單的方式是(　　　)
A.直接出口 B.和國外企業(yè)聯(lián)營
C.直接投資 D.協(xié)作生產
20.物性價值是品牌內涵的(　　　)
A.附加值 B.目標 
C.橋梁 D.基礎

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。
1.在服裝面、輔料中，使用最多的是機織物和針織物。(　　　)
2.恩格爾定律指出隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入比重隨之提高。
(　　　)
3.尋找貨源、制定銷售計劃和確定服裝零售價格都是服裝商品采購經理的主要工作。(　　　)
4.批發(fā)商是將商品轉售或提供其他商業(yè)用途并進行交易的中間商。(　　　)
5.中國在中高檔服裝加工生產領域具有優(yōu)勢。(　　　)
6.店面及櫥窗陳列的最終目的是引起人們的興趣。(　　　)
7.服裝流行周期變短，導致增加服裝更新?lián)Q代，對衣著消費增長起推動作用。(　　　)
8.服裝企業(yè)可以分為以生產為主和以銷售為主兩大類。(　　　)
9.纖維和面料展都是服裝市場調研的重要信息來源。(　　　)
10.人員推銷的缺點之一是絕對成本太高。(　　　)

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
1.服裝營銷策劃的“4P”要素
2.特許品牌

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
1.服裝商品的特殊性。
2.簡述現(xiàn)今時尚產業(yè)中服裝設計師和流行的關系。
3.簡述服裝快速反應（QR）的優(yōu)點。
4.分析服裝企業(yè)削價的原因。

五、論述題(本大題10分)
列舉并簡述目前主要服裝零售業(yè)態(tài)。