全國2006年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.1841年在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（      ）
A.喬治·P·羅威爾     B.沃爾尼·B·帕爾默
C.弗朗西斯·W·艾爾     D.奧格威
2.中國廣告協(xié)會(huì)成立于（      ）
A.1981年       B.1982年
C.1983年       D.1985年
3.在中國現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有特殊意義的報(bào)刊包括《申報(bào)》、《遐爾貫珍》、《新聞報(bào)》和（      ）
A.《子刺報(bào)》       B.《孑子 刺報(bào)》
C.《仔刺報(bào)》       D.《籽刺報(bào)》
4.問卷一般使用的問題的結(jié)構(gòu)是（      ）
A.開放的        B.封閉式的
C.半開放式的       D.開放式的或封閉式的
5.消費(fèi)者購買決策過程一般由以下哪一項(xiàng)以及收集信息、評(píng)估方案、決定購買和購買后行
為等五個(gè)階段構(gòu)成¡ （      ）
A.感興趣        B.產(chǎn)生需要
C.引發(fā)欲望       D.好奇
6.目前我國對(duì)廣告發(fā)布者收費(fèi)的管理，基本上實(shí)行（      ）
A.國家定價(jià)管理
B.備案價(jià)格管理
C.國家定價(jià)管理和備案價(jià)格管理相結(jié)合的原則
D.隨意定價(jià)
7.IAA指的是（      ）
A.亞洲廣告協(xié)會(huì)      B.世界廣告行銷公司
C.中國廣告教育學(xué)會(huì)     D.國際廣告協(xié)會(huì)
8.媒介廣告部門最主要的職能是（      ）
A.承攬廣告業(yè)務(wù)      B.銷售廣告版面和時(shí)間
C.廣告代理       D.制作廣告
9.市場細(xì)分的目的之一是抓住（      ）
A.少量使用者       B.中小用戶
C.重度消費(fèi)者       D.最多數(shù)人
10.我國《廣告法》是哪一年頒布的¡ （      ）
A.1992年       B.1994年
C.1995年       D.1998年
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
11.廣告主要的間接信息包括（             ）
A.人物        B.道具
C.情節(jié)        D.色彩
E.聲音
12.雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)包括（             ）
A.針對(duì)性強(qiáng)       B.成本較低
C.廣告效果容易測定     D.廣告對(duì)象的理解度高
E.反復(fù)閱讀，有效期長
13.消費(fèi)者的購買類型一般有（             ）
A.復(fù)雜型購買       B.和諧型購買
C.習(xí)慣型購買       D.決策型購買
E.多變型購買
14.市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括（             ）
A.序言        B.摘要
C.正文        D.結(jié)論
E.注意事項(xiàng)
15.按對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果可分為（             ）
A.到達(dá)效果       B.認(rèn)知效果
C.即時(shí)效果       D.心理變化效果
E.促進(jìn)購買效果
16.在具體的實(shí)踐過程中，常見的廣告創(chuàng)意方法包括（             ）
A.形象創(chuàng)意法       B.發(fā)散創(chuàng)意法
C.直覺創(chuàng)意法       D.收斂創(chuàng)意法
E.理智創(chuàng)意法
17.廣告構(gòu)圖的原則包括（             ）
A.以少勝多       B.精雕細(xì)刻
C.主次有序       D.虛實(shí)相生
E.活潑有致
18.以下對(duì)消費(fèi)者的敘述哪些是正確的¡ （             ）
A.消費(fèi)者是指物質(zhì)資料或勞務(wù)活動(dòng)的使用者或服務(wù)對(duì)象
B.消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)包括需求、購買、使用三個(gè)過程
C.在廣告中，消費(fèi)者是市場營銷的對(duì)象
D.消費(fèi)者的行為受到參照群體的影響
E.目標(biāo)消費(fèi)者即企業(yè)經(jīng)過選擇的部分消費(fèi)者
19.報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)是（             ）
A.有效時(shí)間短
B.制作簡易
C.注意力差
D.要求受眾具備一定的文化水平
E.時(shí)效性差
20.廣告媒介的必備條件有（             ）
A.能夠承載信息      B.具有信息復(fù)制功能
C.互動(dòng)性        D.權(quán)威性
E.處于流動(dòng)狀態(tài)
三、詞語解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告構(gòu)圖
22.產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者
23.廣告
24.廣告管理
25.創(chuàng)意
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26.為什么說消費(fèi)者行為研究是企業(yè)營銷活動(dòng)的根本？
27.對(duì)廣告經(jīng)營者的管理包括哪些內(nèi)容？
28.現(xiàn)場廣告媒介具有哪些功能？
29.廣告代理公司的媒介部的主要職責(zé)是什么？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30.論述廣告定位的意義和作用。
31.為了進(jìn)行廣告媒介組合，應(yīng)該如何確定媒介級(jí)別？
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32.USP理論（獨(dú)特銷售主張理論）的要點(diǎn)是什么？請(qǐng)舉例論證USP理論的應(yīng)用價(jià)值。