全國2006年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（      ）
A.喬治·P·羅威爾     B.沃爾尼·B·帕爾默
C.弗朗西斯·W·艾爾     D.奧格威
2.中國廣告協(xié)會成立于（      ）
A.1981年       B.1982年
C.1983年       D.1985年
3.在中國現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有特殊意義的報刊包括《申報》、《遐爾貫珍》、《新聞報》和（      ）
A.《子刺報》       B.《孑子 刺報》
C.《仔刺報》       D.《籽刺報》
4.問卷一般使用的問題的結(jié)構(gòu)是（      ）
A.開放的        B.封閉式的
C.半開放式的       D.開放式的或封閉式的
5.消費者購買決策過程一般由以下哪一項以及收集信息、評估方案、決定購買和購買后行
為等五個階段構(gòu)成¡ （      ）
A.感興趣        B.產(chǎn)生需要
C.引發(fā)欲望       D.好奇
6.目前我國對廣告發(fā)布者收費的管理，基本上實行（      ）
A.國家定價管理
B.備案價格管理
C.國家定價管理和備案價格管理相結(jié)合的原則
D.隨意定價
7.IAA指的是（      ）
A.亞洲廣告協(xié)會      B.世界廣告行銷公司
C.中國廣告教育學(xué)會     D.國際廣告協(xié)會
8.媒介廣告部門最主要的職能是（      ）
A.承攬廣告業(yè)務(wù)      B.銷售廣告版面和時間
C.廣告代理       D.制作廣告
9.市場細分的目的之一是抓?。?nbsp;     ）
A.少量使用者       B.中小用戶
C.重度消費者       D.最多數(shù)人
10.我國《廣告法》是哪一年頒布的¡ （      ）
A.1992年       B.1994年
C.1995年       D.1998年
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.廣告主要的間接信息包括（             ）
A.人物        B.道具
C.情節(jié)        D.色彩
E.聲音
12.雜志廣告的優(yōu)點包括（             ）
A.針對性強       B.成本較低
C.廣告效果容易測定     D.廣告對象的理解度高
E.反復(fù)閱讀，有效期長
13.消費者的購買類型一般有（             ）
A.復(fù)雜型購買       B.和諧型購買
C.習(xí)慣型購買       D.決策型購買
E.多變型購買
14.市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)一般包括（             ）
A.序言        B.摘要
C.正文        D.結(jié)論
E.注意事項
15.按對消費者影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果可分為（             ）
A.到達效果       B.認知效果
C.即時效果       D.心理變化效果
E.促進購買效果
16.在具體的實踐過程中，常見的廣告創(chuàng)意方法包括（             ）
A.形象創(chuàng)意法       B.發(fā)散創(chuàng)意法
C.直覺創(chuàng)意法       D.收斂創(chuàng)意法
E.理智創(chuàng)意法
17.廣告構(gòu)圖的原則包括（             ）
A.以少勝多       B.精雕細刻
C.主次有序       D.虛實相生
E.活潑有致
18.以下對消費者的敘述哪些是正確的¡ （             ）
A.消費者是指物質(zhì)資料或勞務(wù)活動的使用者或服務(wù)對象
B.消費者的消費活動包括需求、購買、使用三個過程
C.在廣告中，消費者是市場營銷的對象
D.消費者的行為受到參照群體的影響
E.目標消費者即企業(yè)經(jīng)過選擇的部分消費者
19.報紙媒介的缺點是（             ）
A.有效時間短
B.制作簡易
C.注意力差
D.要求受眾具備一定的文化水平
E.時效性差
20.廣告媒介的必備條件有（             ）
A.能夠承載信息      B.具有信息復(fù)制功能
C.互動性        D.權(quán)威性
E.處于流動狀態(tài)
三、詞語解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告構(gòu)圖
22.產(chǎn)業(yè)消費者
23.廣告
24.廣告管理
25.創(chuàng)意
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26.為什么說消費者行為研究是企業(yè)營銷活動的根本？
27.對廣告經(jīng)營者的管理包括哪些內(nèi)容？
28.現(xiàn)場廣告媒介具有哪些功能？
29.廣告代理公司的媒介部的主要職責(zé)是什么？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30.論述廣告定位的意義和作用。
31.為了進行廣告媒介組合，應(yīng)該如何確定媒介級別？
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32.USP理論（獨特銷售主張理論）的要點是什么？請舉例論證USP理論的應(yīng)用價值。