全國(guó)2006年1月高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題,每小題1分，共30分。)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
l.新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為三大類別，其中雙軌制指（       ）
A.黨委會(huì)與編委會(huì)相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制
B.董事會(huì)與編委會(huì)相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制
C.社委會(huì)與編委會(huì)相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制
D.一長(zhǎng)制與委員會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制
2.按照—位革命導(dǎo)師的說(shuō)法，做好報(bào)紙發(fā)行工作，等于完成了任務(wù)的一半。這位革命導(dǎo)師是
（       ）
A.馬克思 B.列寧
C.恩格斯 D.毛澤東
3.廣義的新聞策劃指新聞媒體的（       ）
A.運(yùn)作策劃 B.報(bào)道策劃
C.采訪計(jì)劃 D.報(bào)道形式
4.我國(guó)新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般分為三大部門(mén)系統(tǒng)，總編室屬于其中的（       ）
A.行政部門(mén)系統(tǒng) B.業(yè)務(wù)部門(mén)系統(tǒng)
C.黨務(wù)部門(mén)系統(tǒng) D.管理部門(mén)系統(tǒng)
5.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)屬于第一次信息部門(mén)中的（       ）
A.知識(shí)生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè) B.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)
C.信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè) D.政府信息管理活動(dòng)產(chǎn)業(yè)
6.發(fā)行員雇用制和初級(jí)商人制是一種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的兩種類型，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（       ）
A.報(bào)社自建的零售網(wǎng) B.社會(huì)報(bào)刊發(fā)行機(jī)構(gòu)零售網(wǎng)
C.報(bào)社自建征訂—投遞網(wǎng) D.利用社會(huì)力量建立征訂一投遞網(wǎng)
7.新聞紙的經(jīng)常儲(chǔ)備，由于其數(shù)量變動(dòng)特點(diǎn)，又稱為（       ）
A.周轉(zhuǎn)儲(chǔ)備 B.保險(xiǎn)儲(chǔ)備
C.定額儲(chǔ)備 D.加權(quán)儲(chǔ)備
8.廣播電視收入的主體是（       ）
A.廣告收人 B.音像產(chǎn)品銷售收入
C.社會(huì)贊助收入 D.出版發(fā)行收入
9.按照公共關(guān)系的觀點(diǎn)。新聞單位既是一種社會(huì)組織，也是其他社會(huì)組織的（       ）
A.傳播媒介 B.主體
C.廣告媒體 D.公眾
10.我國(guó)廣告管理經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段的重要文獻(xiàn)是（       ）
A.《廣告管理暫行條例》 B.《廣告管理?xiàng)l例》
C.《中華人民共和國(guó)廣告法》 D.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
11.我國(guó)大多數(shù)報(bào)社的崗位分工和人才分布一般為三大部分、五個(gè)系列，其中有一個(gè)部分涉及兩個(gè)系列，這個(gè)部分是（       ）
A.采訪編輯 B.工程技術(shù)
C.黨務(wù)和行政 D.經(jīng)營(yíng)管理
12.新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作有著得天獨(dú)厚的條件。這里的得天獨(dú)厚，指新聞單位（       ）
A.掌握傳播渠道 B.了解社會(huì)情況
C.經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù) D.聯(lián)系社會(huì)各界
l3.在資金的運(yùn)用或流動(dòng)過(guò)程中，加強(qiáng)管理，提高資金的使用效益，是財(cái)務(wù)管理的（       ）
A.聚財(cái)功能 B.用財(cái)功能
C.理財(cái)功能 D.生財(cái)功能
14.廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)流程包括五個(gè)步驟，其中第一個(gè)步驟是（       ）
A.節(jié)目策劃 B.節(jié)目計(jì)劃
C.節(jié)目制作 D.節(jié)目播出
15.某報(bào)社編輯部?jī)?nèi)部，每一個(gè)部門(mén)都是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的小編輯部。這家報(bào)社的采編工作實(shí)行的是（       ）
A.傳統(tǒng)的管理機(jī)制 B.專業(yè)的管理機(jī)制
C.以版面為中心的管理機(jī)制 D.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制
16.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的（       ）
A.定期、定時(shí)、定量 B.定人、定時(shí)、定量
C.定時(shí)、定期、定人 D.定量、定人、定期
17.通信網(wǎng)的中樞是
A.終端設(shè)備 B.衛(wèi)星系統(tǒng)
C.傳播設(shè)備 D.交換系統(tǒng)
l8.新聞單位最重要的資源是（       ）
A.信息資源 B.人力資源
C.傳輸資源 D.關(guān)系資源
19.我國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是（       ）
A.人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) B.北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
C.南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) D.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
20.世界上規(guī)模最大的有線電視網(wǎng)在（       ）
A.中國(guó) B.美國(guó)
C.印度 D.俄國(guó)
2l.一般都被報(bào)社夸大的報(bào)紙發(fā)行量叫（       ）
A.總發(fā)行量 B.核定銷量
C.凈銷售量 D.公告銷量
22.現(xiàn)代報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽報(bào)業(yè)辛迪加出現(xiàn)在19世紀(jì)（       ）
A.50年代 B.60年代
C.70年代 D.80年代
23.報(bào)紙產(chǎn)量的計(jì)算單位是（       ）
A.十印張 B.百印張
C.千印張 D.萬(wàn)印張
24.在信息勞動(dòng)者中，編輯、記者屬于（       ）
A.工作成果為信息產(chǎn)品的人員
B.搜集、處理并經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息的人員
C.從事“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員
D.從事信息管理工作的人員
25.接近權(quán)問(wèn)題涉及新聞單位的（       ）
A.社會(huì)效益 B.經(jīng)濟(jì)效益
C.知識(shí)產(chǎn)權(quán) D.無(wú)形資產(chǎn)
26.報(bào)社“雙重出售”中的第二種出售所得的收入是（       ）
A.報(bào)紙發(fā)行收入 B.報(bào)社廣告收入
C.報(bào)社辦報(bào)收入 D.報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)收入
27.報(bào)業(yè)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)首先必須堅(jiān)持的原則是（       ）
A.遵章守法，責(zé)權(quán)分明 B.精心搞好主業(yè)
C.實(shí)事求是，因地制宜 D.整體經(jīng)營(yíng)策劃
28.報(bào)社資產(chǎn)管理的對(duì)象是流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)和（       ）
A.有形資產(chǎn) B.無(wú)形資產(chǎn)
C.社內(nèi)資產(chǎn) D.社外資產(chǎn)
29.廣播電視的基本資源是（       ）
A.時(shí)間資源 B.受眾資源
C.節(jié)目資源 D.頻率資源
30.電視廣告的最大特點(diǎn)是（       ）
A.受眾面廣 B.形象生動(dòng)
C.通俗易懂 D.聲像合一
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共8小題，每小題2分，共16分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
3l.狹義的管理強(qiáng)調(diào)的是（           ）
A.規(guī)章 B.創(chuàng)新
C.制度 D.紀(jì)律
E.條例
32.我國(guó)新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)的主要不足之處是（           ）
A.等級(jí)森嚴(yán)、層次過(guò)多 B.政出多門(mén)，多頭領(lǐng)導(dǎo)
C.濃厚的行政機(jī)關(guān)特征 D.政府津貼，旱澇保收
E.單一型媒體格局
33.針對(duì)報(bào)紙發(fā)行人員提出的發(fā)行推廣方法是（           ）
A.為學(xué)齡發(fā)行員提供獎(jiǎng)學(xué)金 B.贈(zèng)送禮品
C.舉辦讀者參與的競(jìng)賽活動(dòng) D.開(kāi)展投遞競(jìng)賽
E.圍繞新聞、小說(shuō)等進(jìn)行發(fā)行推廣
34.面向受眾的廣告推廣方法包括（           ）
A.提高廣告的可信度 B.提供種類齊全的廣告信息
C.提高廣告的藝術(shù)性 D.組織代購(gòu)代銷活動(dòng)
E.定期舉辦商品展銷
35.報(bào)社的流動(dòng)資金按其流動(dòng)性，可以分為貨幣資金、結(jié)算資金和存貨資金。屬于結(jié)算資金的是（           ）
A.應(yīng)收廣告款 B.應(yīng)收?qǐng)?bào)紙發(fā)行款
C.應(yīng)收票據(jù) D.預(yù)付賬款
E.其他應(yīng)付款和待攤費(fèi)用
36.國(guó)際上流行的視聽(tīng)率測(cè)量方法是（           ）
A.儀器測(cè)量 B.電話訪問(wèn)
C.日記調(diào)查 D.挨戶訪問(wèn)
E.控制實(shí)驗(yàn)
37.我國(guó)新聞單位人事管理的總原則是（           ）
A.競(jìng)爭(zhēng)上崗 B.量才錄用
C.全員聘用 D.嚴(yán)格考核
E.人盡其用
38.在美國(guó)1200多家商業(yè)電視臺(tái)中有近800家屬于三大廣播公司的附屬臺(tái)。這三大廣播公司是（           ）
A.美國(guó)廣播公司 B.美國(guó)有線廣播公司
C.全國(guó)廣播公司 D.時(shí)代一華納廣播公司
E.哥倫比亞廣播公司
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題2分,共8分。)
39.新聞事業(yè)
40.凈銷售量
41.流動(dòng)資產(chǎn)
42.開(kāi)機(jī)率
四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.各國(guó)政府對(duì)新聞單位實(shí)行哪些直接和間接的優(yōu)惠方式？
44.為什么新聞單位比其他任何機(jī)構(gòu)更需要科學(xué)的分工和密切的配合？
45.利用社會(huì)力量建立的征訂一投遞網(wǎng)可以用哪些方式組建？這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)是什么？
46.廣告編排除了必須符合法律、法規(guī)和其他社會(huì)規(guī)范之外，還必須遵循哪些原則？
47.什么叫“三統(tǒng)一分”？
48.廣播電視節(jié)目欄目化播出的優(yōu)勢(shì)是什么？
五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。）
49.廣播電視節(jié)目的編排為什么要適應(yīng)受眾接受媒介的需要和習(xí)慣？具體編排時(shí)要注意什么？
50.為什么說(shuō)維持報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定和提高報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)的效率具有重要的意義？