江蘇省新聞學(xué)概論復(fù)習(xí)資料2

42.政治修養(yǎng)對(duì)于新聞傳播者來說是基本首要要求？答：新聞與政治有著天然的聯(lián)系，從事新聞活動(dòng)而且問政治是不可思議的事情，而在新聞活動(dòng)中，沒有政治素養(yǎng)或者政治素養(yǎng)欠缺都會(huì)給新聞工作帶來?yè)p害。政治素養(yǎng)體現(xiàn)在新聞活動(dòng)中表現(xiàn)為高度的政治敏感，在新聞傳播中表現(xiàn)出政治的洞察圖片預(yù)見性。

　　43. 在新聞傳播活動(dòng)中有違新聞職業(yè)道德的幾個(gè)表現(xiàn)方面？答：報(bào)道新聞事實(shí)失實(shí)乃至嚴(yán)重失實(shí)；極少數(shù)新聞從業(yè)者不僅無視新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則，甚至觸犯刑律；再就是追求趣味低下的賣點(diǎn)；還有些新聞傳播者不悖于傳媒競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則，虛報(bào)報(bào)紙發(fā)行量以騙取廣告主的好感，故意壓低報(bào)紙價(jià)格和廣告價(jià)格，以造成對(duì)同類傳媒的經(jīng)濟(jì)壓力；或在經(jīng)營(yíng)過程 ，故意損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象和聲譽(yù)甚至對(duì)對(duì)方進(jìn)行惡意攻擊等。

　　44.如何理解受眾需要？答：首先受眾需要是一種客觀的存在，而非人為設(shè)定。其次受眾是由許多個(gè)體構(gòu)成的，他們的需要是多種多樣，豐富多彩的。再次受眾需要表現(xiàn)出永不滿足的無限多變性，雖然它不能超越一定的歷史條件，并取決于一定的生產(chǎn)力水平。另外隨著科學(xué)技術(shù)帶給人們物質(zhì)生活條件的改變和精神感受方式的影響，新聞受眾對(duì)新的傳播形式的要求也越來越高，新聞傳播者必須適應(yīng)新的要求，勇于創(chuàng)新，以更為新穎，更為貼近受眾的方式傳播新聞。

　　45.受眾滿足的過程是怎樣的？答：一，受眾需要得到滿足的過程是一個(gè)豐富而復(fù)雜的心理活動(dòng)過程。從受眾心理過程的總體來看，它是由接收-尋求，被動(dòng)-主動(dòng)這樣相反相成的心理活動(dòng)嚙合而成的一個(gè)有機(jī)過程。二，新聞受眾處于新聞傳播過程的終端，受眾處于接收地位，是一個(gè)相對(duì)被支的角色。但是受眾是一個(gè)個(gè)充滿能動(dòng)性的主體，他們總是根據(jù)自己以往的經(jīng)驗(yàn)以及迫切的需要對(duì)新聞信息作出鑒別和理解。于是受眾由對(duì)新聞信息的接收者變?yōu)樾侣勛√幍膶で笳?，而產(chǎn)生了由被動(dòng)向主動(dòng)的心理轉(zhuǎn)化。三，受眾對(duì)新聞信息的主動(dòng)尋求表現(xiàn)在兩個(gè)方面：即對(duì)內(nèi)容的尋求和對(duì)新聞媒介的尋求。一般來說，受眾接收新聞信息時(shí)主要有以下幾種心理傾向在起作用：求知，求新，求奇。受眾對(duì)新聞信息的主動(dòng)尋求是在一定的接收范圍內(nèi)的尋求，而不是脫離接收者的特定位置去進(jìn)行憑空創(chuàng)造，更不是代替?zhèn)鞑フ卟杉?，選擇事實(shí)來制作新聞。

　　46. 受眾從接收到接受新聞信息經(jīng)歷了幾個(gè)階段？答：三個(gè)，第一階段是接觸階段，指人們開始允看，閱讀或收聽新聞；第二階段是意義轉(zhuǎn)換階段，受眾根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)，對(duì)接觸到的新聞進(jìn)行歸納分析，作出各種價(jià)值判斷；第三階段是接受階段，通過意義的轉(zhuǎn)換，其中的部分新聞住處為受眾所接受，并對(duì)他們的決策，認(rèn)識(shí)和行為等等產(chǎn)生明顯或隱約的影響。

　　47.新聞與宣傳的聯(lián)系和區(qū)別？答：首先二者傳播的模式基本相同，都是由傳播者將特定內(nèi)容通過特定媒介傳遞給一定公眾。其次二者在傳播內(nèi)容上常相互借用。新聞傳播著眼于對(duì)新近變動(dòng)事實(shí)的報(bào)道，宣傳也常用新近發(fā)生的事實(shí)來闡明傳播者的觀點(diǎn)，表明其主張。由此看出二者關(guān)系是緊密關(guān)聯(lián)相互交織的。區(qū)別：一傳播的出發(fā)點(diǎn)不同，新聞著眼于事實(shí)的變動(dòng)帶來的新信息，它在傳播過程中是從事實(shí)到事實(shí)的還原。而宣傳卻是從實(shí)施特定的預(yù)定目標(biāo)出發(fā)來傳播一定的觀念以影響，說服和勸戒接收者，它在傳播過程中是觀念到事實(shí)再到觀念。新聞傳播的基本功能在于告知，宣傳的在于勸服；二傳播的歸宿不同，宣傳投入大量人力，物力財(cái)力，收取的是宣傳效益，即讓受眾知道，理解，接受宣傳者的主張，從而按照宣傳得的意圖行動(dòng)，而新聞僅僅給人們提供一種信息這個(gè)信息對(duì)受眾的作用情況由受眾自由決定，新聞傳播者對(duì)受眾的瓜和行動(dòng)也無法控制。第三選用的事實(shí)不同，新聞選擇的事實(shí)必須是新近發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)，而宣傳選用的事實(shí)，既可以是新近發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)，也可以是過去的事實(shí)。第四，表達(dá)的方式不同，新聞標(biāo)迅速及時(shí)，而宣傳為了取得更好的宣傳效益往往更加強(qiáng)調(diào)時(shí)宜性……

　　48.“正面宣傳”與“以正面宣傳為主‘的關(guān)系？答：”正面宣傳“與”以正面宣傳為主“是兩個(gè)概念，兩個(gè)命題?！闭嫘麄鳌爸饕v的是報(bào)道內(nèi)容，報(bào)道傾向經(jīng)及宣傳報(bào)道的質(zhì)量與效果。以正面宣傳為主主要講的是講報(bào)道方針，報(bào)道策略以及報(bào)道數(shù)量與分量的把握，是指在傳播內(nèi)容中，肯定主流和弘揚(yáng)正氣的正面報(bào)道要占主導(dǎo)地位。

　　48.正確處理新聞與宣傳的關(guān)系？答：首先應(yīng)認(rèn)識(shí)到在現(xiàn)代大眾傳播格局下不能將新聞與宣傳混為一談，新聞傳播機(jī)構(gòu)的基本功能或曰第一功能應(yīng)是傳播新近變動(dòng)事實(shí)的信息。其次正確理解我黨以正面宣傳為主方針。包括對(duì)正在事物的宣傳，正面進(jìn)行宣傳，追求宣傳的正面效果三層意思。第三尊重新聞傳播的規(guī)律，講求宣傳藝術(shù)，提高宣傳質(zhì)量。宣傳必須將自身的規(guī)律與新聞的規(guī)律有機(jī)地結(jié)合起來，才能產(chǎn)生應(yīng)的的宣傳效果；新聞也不能因?yàn)閷?duì)自身的純潔性的強(qiáng)調(diào)，而忽視新聞傳播與宣傳傳播的交叉關(guān)系……

　　49.輿論的特點(diǎn)？答：首先它總是針對(duì)某一現(xiàn)實(shí)問題的共同意見，因此輿論具有社會(huì)客觀性，是社會(huì)客觀事實(shí)在人們頭腦中的反映。其次輿論是以意見的形態(tài)表現(xiàn)出來的，因而帶有鮮明的傾向性； 再次輿論是完全出自輿論主體的自發(fā)或自覺的行動(dòng)。因而具有非強(qiáng)制性特點(diǎn)。最后在同一社會(huì)中輿論形態(tài)總是豐富多樣且非常復(fù)雜的。

　　50. 輿論與新聞的共同點(diǎn)與區(qū)別？答；共同點(diǎn)即它們都是公開傳播的，都對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)作出反應(yīng)。區(qū)別：首先新聞以傳播信息為第一要義，它著眼于新近發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)，而輿論是眾人針對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的特定事實(shí)所表示的意見；其次新聞要以盡可能客觀，公正，全面的態(tài)度反映事實(shí)，報(bào)道事實(shí)的真相，而輿論則帶有鮮明突出的傾向性和強(qiáng)烈的感情色彩；再次新聞尋求受眾的共同興趣，傳播得越廣泛越好，追求無差別的覆蓋面，而輿論的傳播則具有一定的影響企圖，而且是在利益相近的人們中間傳播，其范圍往往被利益，地位，觀念所框定。

　　51.新聞與輿論的關(guān)系？答：一在現(xiàn)代社會(huì)，新聞媒介是一種能夠影響輿論形成全過程的強(qiáng)大力量；二，新聞是輿論形成的基礎(chǔ)和依據(jù)；三輿論是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容；四 新聞不僅可以反映輿論，而且可引導(dǎo)輿論；五新聞傳播擔(dān)負(fù)著輿論監(jiān)督的職責(zé)。

　　52輿論持續(xù)和消退的三個(gè)階段？答：一是獲知事態(tài)議論紛紛階段；二是各種意見交流交鋒的過程；三是促成事物轉(zhuǎn)化，特定輿論消退的階段。

　　53. 廣告與新聞的區(qū)別？答：同為傳播活動(dòng)，二者有著共同的特點(diǎn)：廣告與新聞一樣，其傳播都追求盡可能大的覆蓋面，它們都是傳遞信息的活動(dòng)；它們都需要通過現(xiàn)代大眾傳播媒介進(jìn)行傳播。區(qū)別：最根本的就是廣告?zhèn)鞑サ哪康脑谟谡f服和吸引；而新聞傳播的目的是為了溝通和告知信息，達(dá)到信息共享。具體表現(xiàn)為：一新聞傳播以真實(shí)性為自己的生命，追求準(zhǔn)確客觀，力戒主觀虛構(gòu)，夸大其辭；而廣告?zhèn)鞑s講求虛偽夸張，通過虛擬的形象，動(dòng)聽的言辭吸引受眾注意自己推銷的產(chǎn)品。二新聞傳播注重新鮮性，對(duì)傳播的信息總是及時(shí)更新，并且永遠(yuǎn)追求進(jìn)效；而廣告的傳播卻不計(jì)重復(fù)，反復(fù)刊播；三新聞傳播是免費(fèi)的，新聞稿件的刊播不需要付費(fèi)；四新聞傳播的媒介比較固定，而廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴⒉还潭ǎ送ㄟ^各新聞傳播機(jī)構(gòu)擁有的報(bào)紙版面，電臺(tái)，電視臺(tái)的時(shí)段來發(fā)布廣告外，還有墻體，車身，衣著，廣告牌，燈箱，印刷傳單或手冊(cè)，POP廣告等方式。五新聞和廣告的傳播雖然都追求盡可能廣闊的覆蓋面，但新聞傳播面向生活的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的事情作出迅速反應(yīng)，而廣告涉及的只是生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域。

　　54，如何看待和處理新聞和廣告的關(guān)系？答：首先新聞傳播是構(gòu)成媒體上廣告?zhèn)鞑サ那疤?，新聞傳播機(jī)構(gòu)不能為了經(jīng)濟(jì)利益而大肆刊登廣告放棄新聞的主導(dǎo)作用。其次廣告的投放為新聞傳播機(jī)構(gòu)提供了資金運(yùn)作的保障和贏利的機(jī)會(huì)。廣告為新聞媒體帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，也為其進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。所以說二者之間有著互惠互利的關(guān)系，新聞傳播從廣告那里獲得了經(jīng)濟(jì)支撐。

　　55.新聞傳播與公關(guān)的關(guān)系？答；公共關(guān)系與新聞傳播的出發(fā)點(diǎn)有點(diǎn)根本的不同，公共關(guān)第是對(duì)自己所服務(wù)的公司及其客戶或機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，通常是為了樹立正面的形象，消除于己不利的負(fù)面影響，確保自身的利益和主張得到公眾的支持，贏得公眾的合作。

　　56. 新聞事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展取決幾方面？答：一社會(huì)對(duì)新聞信息的需求是新聞事業(yè)產(chǎn)生的基本動(dòng)力。二物質(zhì)技術(shù)條件是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)。，主要表現(xiàn)在傳播形式和傳播手段的變化；傳播數(shù)量和傳播質(zhì)量的變化；傳播范圍的變化；新聞事業(yè)運(yùn)作整體的變化；觀念的變化。等。三社會(huì)和階級(jí)的需要推動(dòng)著新聞事業(yè)的發(fā)展；

　　57. 與其他上層建筑相比新聞事業(yè)的自身特征體現(xiàn)在哪幾方面？答：一新聞事業(yè)作為一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)，沒有立法，，司法，行政那樣的強(qiáng)制性，新聞事業(yè)的基本特征是以傳播新聞信息為訂活動(dòng)內(nèi)容，以滿足人們獲取新聞信息的社會(huì)需要為主要目的的活動(dòng)形式。二是與哲學(xué)，文學(xué)，藝術(shù)等社會(huì)意識(shí)形式相比較，新聞事業(yè)具有更強(qiáng)烈的政治性和更直接的現(xiàn)實(shí)性。它以更直接的現(xiàn)實(shí)性，以對(duì)一定階級(jí)意識(shí)形態(tài)的全面，綜合的反映區(qū)別于哲學(xué)的抽象與思辨，區(qū)別于文學(xué)藝術(shù)的想像與虛構(gòu)。三是新聞事業(yè)作為一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)，有著鮮明的組織特征。從結(jié)構(gòu)上看，新聞事業(yè)是一個(gè)以傳播流程為結(jié)構(gòu)方式的組織；從所處的位置看，新聞事業(yè)是社會(huì)新聞信息流通的中介組織；從經(jīng)營(yíng)管理看，新聞事業(yè)是一個(gè)按特殊經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行的精神產(chǎn)品的生產(chǎn)組織。

　　58.新聞事業(yè)的社會(huì)功能？答：指新聞事業(yè)在社會(huì)中所起的作用，。具體表現(xiàn)在一傳遞信息，溝通情況；二反映輿論，引導(dǎo)輿論，實(shí)施輿論監(jiān)督。三傳播知識(shí)，普及文化；四提供娛樂，豐富生活；五刊登廣告，推銷商品。

　　59. 新時(shí)期新聞事業(yè)改革經(jīng)歷了五個(gè)階段？答：第一階段從1979年初到1982年。此階段新聞事業(yè)處于撥亂反正時(shí)期，否定了假大空的新聞?dòng)^念和幫八股的新聞文風(fēng)，并在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)了新聞?wù)鎸?shí)性原則，強(qiáng)調(diào)了新聞工作必須遵循新聞傳播活動(dòng)的自身規(guī)