2004年10月廣告文案串講資料

　　廣告文案概念 1

　　2.文案的本質(zhì)4

　　3.文案寫作在廣告運作全程中的地位 7

　　4.文案寫作的任務(wù)9

　　5.基本程序10

　　6.創(chuàng)意部門的人員分工11

　　7.廣告語、標(biāo)題、正文、隨文12

　　8.文案寫作的思考層面17

　　9.好文案的標(biāo)準(zhǔn)20

　　10.第37頁最后一段

　　11.創(chuàng)意革命的那兩段 38

　　12.文案人員的專業(yè)素質(zhì)？49（考過簡答）

　　13.廣告戰(zhàn)略的概念70

　　廣告策略的概念71

　　14.定位的基本內(nèi)涵、要點 74

　　15.主要定位方式75（考過填空題）

　　16.市場領(lǐng)導(dǎo)者和跟進者可以采取的策略76

　　17.如何在文案中貫徹定位策略？77（02年考過簡答）

　　18.“品牌”與“產(chǎn)品”的差異？79

　　19.廣告對品牌形象的貢獻？82

　　20.產(chǎn)品在不同生命周期的廣告策略？86（論述題，也可分別考，03年考過成熟期的）

　　21.訴求對象與受眾的區(qū)別？93

　　22.創(chuàng)意活動，廣告創(chuàng)意的概念106（都考過）

　　23.創(chuàng)意概念、執(zhí)行點子108

　　24.創(chuàng)意概念、執(zhí)行點子的關(guān)系110

　　25.創(chuàng)意概念為什么比執(zhí)行點子更重要？111

　　26.創(chuàng)意容易出現(xiàn)的缺陷？112

　　27.經(jīng)典創(chuàng)意主張？113

　　28.文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑？122

　　29.優(yōu)秀創(chuàng)意的重要特質(zhì)？133

　　30.創(chuàng)意的創(chuàng)造性及文案的配合？

　　創(chuàng)意創(chuàng)造性的主要體現(xiàn) 133

　　31.獲得創(chuàng)造性的幾種方法？145

　　32.創(chuàng)意的簡明化及文案的配合？147

　　33.代言人的姿態(tài)173（02年考過論述）

　　34.典型代言人175

　　35.廣告產(chǎn)品中的“我”181

　　36.感性手法在文案中的運用206

　　37.廣告語的特性225

　　38.廣告語的信息傳播功能？226

　　39.廣告語內(nèi)容發(fā)想方向230

　　40.廣告語寫作要點235

　　41.標(biāo)題的概念，標(biāo)題與廣告語的差異 251

　　42.標(biāo)題的本質(zhì)特性252

　　43.標(biāo)題的形態(tài)253

　　44.正文的功能271

　　45.正文內(nèi)容的組織278

　　46.正文寫作技巧287

　　47.長文案的特殊作用？198

　　48.長文案的創(chuàng)造性手法？299

　　49.長文案的寫作技巧？308

　　50.系列廣告的鮮明特征313

　　51.系列廣告的主要類型？319

　　52.媒介的信息傳播功能？328

　　53.文案與圖形的有效配合336（看一下，針對填空）

　　54.直郵廣告寫作要點342

　　55.廣播廣告可以采用（人聲）、（音樂）、（音響）三種視覺符號。350（三個填空）

　　56.廣播廣告表現(xiàn)形式？352

　　57.廣播文案寫作技巧？353

　　58.文案在電視廣告中主要有畫外音、人物語言、字幕、廣告歌等四種表現(xiàn)形式。362（填空題出現(xiàn)）

　?。ㄗⅲ旱?5章以后的內(nèi)容什么都沒劃。）