全國(guó)2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題

 一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共30分）　　
　　1.廣告行為的主體是（ ）。
　　
　　A.廣告主B.廣告公司
　　
　　C.廣告媒介D.廣告信息
　　
　　2.廣告與人員銷售推廣手段的最大區(qū)別是（ ）。
　　
　　A.付費(fèi)B.非人員
　　
　　C.主體明確D.信息內(nèi)容
　　
　　3.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心是（ ）。
　　
　　A.使企業(yè)可控因素與外部不可控因素相適應(yīng)
　　
　　B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　　
　　C.廣告
　　
　　D.價(jià)格
　　
　　4.北京某藥品市場(chǎng)調(diào)查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調(diào)查對(duì)象，這種抽樣是（ ）。
　　
　　A.分層隨機(jī)抽樣B.整群抽樣
　　
　　C.多級(jí)隨機(jī)抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
　　
　　5.了解某印刷媒介的發(fā)行狀況，核心是（ ）。
　　
　　A.受眾文化程度B.發(fā)行渠道
　　
　　C.價(jià)格D.發(fā)行數(shù)字
　　
　　6.廣告效果測(cè)定的主要內(nèi)容是（ ）。
　　
　　A.心理效果B.經(jīng)濟(jì)效果
　　
　　C.社會(huì)效果D.推移效果
　　
　　7."品牌經(jīng)理制"屬于什么類型的企業(yè)廣告管理模式？（ ）
　　
　　A.宣傳型B.銷售配合型
　　
　　C.銷售主導(dǎo)型D.營(yíng)銷管理型
　　
　　8.最先實(shí)現(xiàn)媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉(zhuǎn)變的國(guó)家是（ ）。
　　
　　A.英國(guó)B.德國(guó)
　　
　　C.日本D.美國(guó)
　　
　　9.標(biāo)志著我國(guó)由地方性管理法規(guī)到全國(guó)性統(tǒng)一法規(guī)的演進(jìn)的標(biāo)志是（ ）。
　　
　　A.《廣告管理暫行條例》出臺(tái)
　　
　　B.《廣告法》出臺(tái)
　　
　　C.《廣告管理?xiàng)l例》出臺(tái)
　　
　　D.《醫(yī)療廣告管理細(xì)則》出臺(tái)
　　
　　10.按照國(guó)際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費(fèi)用的（ ）。
　　
　　A.10% B.15%
　　
　　C.17% D.16.7%
　　
　　11.代理傭金制度最早可以追溯到（ ）。
　　
　　A.1841年B.1851年
　　
　　C.1861年D.1871年
　　
　　12.公司總部統(tǒng)轄廣告權(quán)，各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)分部統(tǒng)一執(zhí)行公司總部策略的做法是（ ）。
　　
　　A.廣告一體化策略B.廣告當(dāng)?shù)鼗呗?BR>　　
　　C.整合傳播策略D.差異化傳播策略
　　
　　13.我國(guó)最早的廣告學(xué)研究專著是（ ）。
　　
　　A.《新聞學(xué)》B.《國(guó)際廣告》
　　
　　C.《廣告須知》D.《廣告管理》
　　
　　14.被譽(yù)為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)"是（ ）。
　　
　　A.美國(guó)帕爾默廣告公司B.艾爾父子廣告公司
　　
　　C.羅威爾廣告公司D.奧美廣告公司
　　
　　15.強(qiáng)調(diào)"新"字，介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)和新方法的廣告一般屬于（ ）。
　　
　　A.導(dǎo)入期廣告B.成長(zhǎng)期廣告
　　
　　C.成熟期廣告D.衰退期廣告
　　
　　二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共16分）
　　
　　1.廣告的傳播功能包括（ ）。
　　
　　A.促進(jìn)功能B.勸服功能
　　
　　C.提示功能D.經(jīng)濟(jì)功能
　　
　　E.增強(qiáng)功能
　　
　　2.廣告按照直接目的可以分為（ ）。
　　
　　A.產(chǎn)品廣告B.商品廣告
　　
　　C.品牌廣告D.企業(yè)廣告
　　
　　E.地區(qū)性廣告
　　
　　3.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜校?）。
　　
　　A.信源B.信息
　　
　　C.通道D.受眾
　　
　　E.效果
　　
　　4.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有（ ）。
　　
　　A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　
　　C.政治法規(guī)環(huán)境D.科技環(huán)境
　　
　　E.社會(huì)文化環(huán)境
　　
　　5.影響廣告預(yù)算的主要因素包括（ ）。
　　
　　A.產(chǎn)品生命周期因素B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素
　　
　　C.銷售目標(biāo)因素D.廣告媒介因素
　　
　　E.廣告發(fā)布頻率因素
　　
　　6.廣告的間接信息有（ ）。
　　
　　A.道具B.情節(jié)
　　
　　C.人物D.語(yǔ)言
　　
　　E.色彩
　　
　　7.廣告文案中的廣告主題有（ ）。
　　
　　A.利益主題B.優(yōu)勢(shì)主題
　　
　　C.服務(wù)主題D.附加價(jià)值主題
　　
　　E.活動(dòng)主題
　　
　　8.廣告媒介新生態(tài)的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。
　　
　　A.電子化B.雙向互動(dòng)性
　　
　　C.小眾化D.分眾化
　　
　　E.溝通方式轉(zhuǎn)變
　　
　　三、名詞解釋（共14分）　　
　　1.4C理論（5分）
　　
　　2.廣告管理（5分）
　　
　　3.廣告主題（4分）
　　
　　四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）
　　
　　1.簡(jiǎn)述廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)。
　　
　　2.簡(jiǎn)述中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示。
　　
　　3.簡(jiǎn)述廣告在不同產(chǎn)品生命周期的作用。
　　
　　4.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)是什么？
　　
　　5.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的方法。
　　
　　五、論述題（10分）
　　
　　試述常見(jiàn)的廣告定位策略。