全國2005年7月高等教育自學考試市場營銷（一）試題

一、填空題（每空1分，共10分）
1.持生產(chǎn)觀念的市場營銷者把      作為市場營銷的重點。
2.隨著收入的增加，高檔消費品      的增加幅度快于      的增加幅度。
3.購銷差價系數(shù)是指      與      的比值；反映了市場營銷部分在消費者價格中的比重。
4.某消費者消費x的數(shù)量與他收入的關系為Y=1000Q2，當他的收入為64000時，計算他的需求收入點彈性是      。
5.期貨交易所的董事局是由      選舉產(chǎn)生的。
6.      是一項市場調查能否成功的最關鍵環(huán)節(jié)。
7.促銷主要有      與      兩種方式。
二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分)
1.(      )是商品需求者為了獲得一定數(shù)量的商品所愿意支付的價格。
A.需求價格     B.購買價格
C.成交價格     D.商品價格
2.(      )首次提出了被后人稱為4P市場營銷組合的四大營銷策略。
A.杜拉克      B.伊·杰·麥卡錫
C.菲利浦·科特勒    D.赫杰特齊
3.企業(yè)以低價配合高度努力的促銷活動迅速擠入目標市場的是(      )。
A.高格調策略     B.選擇性滲透策略
C.密集式滲透策略    D.低格調策略
4.中間環(huán)節(jié)較多的渠道稱作(      )。
A.寬渠道      B.長渠道
C.直接渠道     D.多渠道
5.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調查方式是(      )。
A.電話訪問     B.郵寄問卷
C.人員訪問     D.上門調查
6.隨著收入的增加，(      )需求量的增加幅度快于收入的增加幅度。
A.高檔消費品     B.中檔消費品
C.低檔消費品     D.吉芬物品
7.杭州國際車展上曾展出標價近千萬元的“蘭博基尼”跑車，這種定價策略屬于(      )。
A.需求導向定價    B.基點定價
C.招徠定價     D.聲望定價
8.企業(yè)奉行“消費需求導向”的原則，是貫徹(      )。
A.推銷觀念     B.市場營銷觀念
C.產(chǎn)品觀念     D.生產(chǎn)觀念
9.某企業(yè)的主要產(chǎn)品是礦泉水和果汁，則該企業(yè)最適合采取(      )。
A.密集分配     B.獨家專營策略
C.選擇性分配     D.代理策略
10.供給規(guī)律表明，在其他條件一定時，商品的供給量隨價格的上升而(      )。
A.增加      B.減少
C.不變      D.難以判斷
三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)
1.市場營銷的基本支柱分別為(      )。
A.市場中心     B.顧客導向
C.協(xié)調的市場營銷    D.盈利性
E.社會利益
2.微觀經(jīng)濟學將周期性波動分為(      )。
A.收斂性波動     B.偶然性波動
C.發(fā)散性波動     D.隨機性波動
E.循環(huán)性波動
3.套期保值的基本形式包括(      )。
A.現(xiàn)貨保值     B.期貨保值
C.買期保值     D.賣期保值
E.價格保值
4.產(chǎn)品導入期的主要特征是(      )。
A.小批量生產(chǎn)     B.銷售量低
C.生產(chǎn)成本低     D.廣告費用大
E.利潤較高
5.影響銷售渠道的因素主要有(      )。
A.產(chǎn)品因素     B.市場因素
C.企業(yè)因素     D.政策因素
E.環(huán)境因素
四、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。每小題1分，共8分)
1.互補品價格升高時，價格需求曲線將左移。(      )
2.期貨市場的投機者是擾亂期貨市場正常運行秩序的不法分子。(      )
3.增加產(chǎn)品組合的長度，可以擴大市場占有率，并獲取最大的利潤。(      )
4.產(chǎn)品的牌子就是產(chǎn)品的商標。(      )
5.替代品供應充分的商品，其需求彈性較大。(      )
6.即使沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動，市場對某種產(chǎn)品的需求仍會存在。
(      )
7.全新產(chǎn)品具有廣闊的市場空間，且能為企業(yè)帶來巨大的利潤，因此企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)重點應放在此類產(chǎn)品的開發(fā)上。(      )
8.價格會影響市場需求，在正常情況下，市場需求會按照和價格相同的方向變動。(      )五、名詞解釋（每小題4分，共16分）
1.恩格爾定律
2.期貨合約
3.期貨
4.公共關系
六、簡答題（每小題6分，共24分）
1.市場預測的基本程序。
2.營銷渠道的作用。
3.產(chǎn)品包裝的基本要求。
4.政策價格與均衡價格的主要區(qū)別。
七、論述題（12分）
為什么套期保值交易能夠回避和轉移價格風險呢？