05年7月自考市場調(diào)查與預(yù)測試題

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)
1．市場信息按照其來源的穩(wěn)定程度，可以分為（　　?。?。
A．原始信息和加工信息 B．內(nèi)部信息和外部信息
C．固定信息和流動信息 D．歷史信息和現(xiàn)時信息
2．在制定調(diào)查實施計劃時，（　　?。┦菫榱巳〉觅Y料而設(shè)置的，它通常依據(jù)調(diào)查目的主題分解為調(diào)查提綱和調(diào)查細項。
A．調(diào)查項目 B．調(diào)查方法
C．調(diào)查形式 D．調(diào)查費用
3．（　　?。┫抵干唐废M上的連帶主副等因果關(guān)系，由一種商品的銷售量或保有量而推算出另一種商品的需求量。
A．復(fù)合因素法 B．直接資料法
C．相關(guān)分析法 D．必然結(jié)果法
4．系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用（　　?。┻x取，那么它就屬于非幾率抽樣。
A．任意抽樣法 B．判斷抽樣法 
C．配額抽樣法 D．隨機抽樣法
5．根據(jù)市場調(diào)查的實踐經(jīng)驗，市場調(diào)查的首選是（　　　）。
A．文案調(diào)查 B．實地調(diào)查
C．面談?wù){(diào)查 D．郵寄調(diào)查
6．根據(jù)某種商品的銷售歷史時間數(shù)列資料，結(jié)合時間序列變化趨勢建立數(shù)學(xué)模型，對商品壽命周期的變化趨勢和轉(zhuǎn)折點作出預(yù)測的方法是（　　　）。
A．銷售增長率分析法 B．家庭普及率推斷法
C．對比類推法 D．成長曲線分析法
7．運用德爾菲法預(yù)測成功與否的關(guān)鍵是（　　　），必須慎重行事。
A．預(yù)測前的準備工作 B．選擇專家
C．輪番征詢專家意見 D．確定預(yù)測值
8．循環(huán)變動是指時間序列數(shù)據(jù)變動呈現(xiàn)不固定的周期變動，且變動周期長于（　　?。?。
A．3個月 B．6個月
C．9個月 D．12個月
9．度量實際值分布在回歸直線周圍的離散程度的統(tǒng)計量稱為（　　?。?，其值是剩余離差平方和的均方值。
A．總離差平方和 B．回歸離差平方和
C．標準誤差 D．相關(guān)系數(shù)
10．所謂（　　?。┚褪鞘孪葘δ承┛赡茏兓囊蛩丶捌鋵Q策目標優(yōu)劣性影響程度的反復(fù)分析，以揭示決策方案優(yōu)劣性如何隨其變化而變化。
A．動態(tài)規(guī)劃法 B．敏感度分析
C．盈虧分析法 D．多目標分析
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)
1．在抽樣調(diào)查中，非抽樣誤差的產(chǎn)生，主要基于下列原因：（　　　　　）。
A．選擇抽樣方法不當 B．制訂調(diào)查計劃不周
C．確定樣本數(shù)目不妥 D．記錄、計算、匯總誤差
E．預(yù)算調(diào)查費用偏低
2．為了獲得良好的面談效果，應(yīng)選用不同的詢問方式，一般地說，面談有（　　　　?。┑确绞健?BR>A．圖解評價量表 B．自由回答
C．傾向偏差詢問 D．項目核對
E．強制選擇
3．在定量預(yù)測法中，（　　　　?。┛梢蕴幚碲厔菪蛿?shù)據(jù)樣式。
A．一次移動平均法 B．高級移動平均法
C．一次指數(shù)平滑法 D．高級指數(shù)平滑法
E．趨勢延伸法
4．根據(jù)所求得的擴散指數(shù)，可以對市場景氣情況進行判斷預(yù)測：（　　　　?。?BR>A．擴散指數(shù)在40%—100%對應(yīng)市場發(fā)展景氣區(qū)，0—40%對應(yīng)非景氣區(qū)
B．擴散指數(shù)為40%，即市場發(fā)展景氣區(qū)與非景氣區(qū)的轉(zhuǎn)折點
C．擴散指數(shù)為50%，即市場發(fā)展景氣區(qū)與非景氣區(qū)的轉(zhuǎn)折點
D．擴散指數(shù)由50%向大方向變化，到最大值，表明進入高漲發(fā)展期
E．擴散指數(shù)由50%向小方向變化，到最小值，表明進入蕭條期
5．未確定型決策分析方法包括（　　　　?。?。
A．動態(tài)分析法 B．樂觀分析法
C．等可能分析法 D．遺憾值分析法
E．敏感度分析法
三、填空題(每空1分，共10分)
1．市場預(yù)測具有的基本特征是_________________、科學(xué)性、_________________。
2．解決風險型決策問題常用的方法有決策表分析法、_______________和______________。
3．時間序列數(shù)據(jù)的主要變動類型有_________________、季節(jié)變動趨勢、_________________和隨機變動趨勢。
4．從經(jīng)營管理決策應(yīng)用觀點來看，選擇預(yù)測方法的標準主要有預(yù)測期范圍、預(yù)測費用、_________________、_________________和適用性。
5．定量預(yù)測法的特點表現(xiàn)為：數(shù)據(jù)資料齊全是條件；______________是工具，_____________要結(jié)合。
四、名詞解釋(每小題4分，共12分)
1．市場調(diào)查
2．聯(lián)測法
3．決策方案的損益期望值
五、簡答題(每小題6分，共18分)
1．簡述產(chǎn)生預(yù)測誤差的原因。
2．簡述經(jīng)營決策的結(jié)構(gòu)與特征。
3．指數(shù)平滑法有什么特點¡
六、計算題(每小題10分，共20分)
1．某百貨商場1996—2001年的食品銷售資料如下：
單位：萬元
年  份 1996 1997 1998 1999 2000 2001
銷售額 1520 1549 1580 1608 1640 1670
根據(jù)以上資料，采用直線趨勢模型進行預(yù)測。要求：(保留二位小數(shù))
(1)列出參數(shù)計算表；
(2)運用最小二乘法求參數(shù)；
(3)預(yù)測2002、2003年的銷售額。
2．某企業(yè)歷年銷售額與利潤額有如下關(guān)系：
單位：百萬元   
銷售額 10 20 30 40 50
利潤額 1.0 2.2 2.8 4.4 4.8
試建立一元線性模型Y=a+bx，并預(yù)測該企業(yè)銷售額達105百萬元時的利潤額。(所有計算值均保留兩位小數(shù))
七、論述題(每小題10分，共20分)
1．試述市場預(yù)測系統(tǒng)的設(shè)計。
2．試述擴散指數(shù)法對市場景氣情況的預(yù)測步驟。